品牌戰(zhàn)略方案您需了解的七個方面

品牌的范圍很大，有戰(zhàn)略、策劃和傳播，在這三個大的部分之下，又有很多詳細的科目，而相較之下，品牌戰(zhàn)略這個詞在我們的工作中出現(xiàn)的頻次是很高的。品牌戰(zhàn)略方案是個系統(tǒng)工程，品牌戰(zhàn)略方案并非一蹴而就的，需要科學嚴謹?shù)胤植襟E實施，只有平衡、協(xié)調(diào)地進行每一個實施方案，才能取得品牌戰(zhàn)略方案的預期效果。

品牌戰(zhàn)略方案您需了解的七個方面：
1、品牌化決策—解決品牌的屬性問題：品牌化決策是企業(yè)在對產(chǎn)品品牌化經(jīng)營過程中所需要制定的所有決策；
①是否使用品牌的決策；
②品牌使用者決策（制造商、分銷商，還是品牌特許加盟）；
③品牌名稱決策（品牌的命名、管理幅度、是否并如何使用副品牌等）；
④品牌戰(zhàn)略決策（品牌延伸、多品牌、新品牌和共同品牌等）；
⑤品牌是否需要重新定位的決策。

2、品牌架構(gòu)—解決品牌的結(jié)構(gòu)問題：品牌架構(gòu)就是兩種，一種是寶潔和聯(lián)合利華代表的多品牌（House of brands），還有一種就是BMW所代表的單一品牌（Branded House），至于還有很多公司的品牌架構(gòu)，就是這兩種極端的中和與變種。

3、品牌價值體系—解決品牌價值與內(nèi)涵的問題：品牌價值體系由下列四個關(guān)鍵要素組成，其中包括：知識、尊重、相關(guān)性和差異性：
①市場調(diào)研分析：包括市場現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢、機會、威脅等；
②消費者分析：包括目標群體界定、人群畫像分析等；
③差異化定位策略：核心優(yōu)勢提煉、定位策略、slogen等；
④品牌概念：包括三觀、理念、調(diào)性、品牌故事等。

4、品牌形象體系—解決品牌視覺形象問題：說到品牌形象，一般人喜歡把它人格化，這是比較具象的方式，但這里說的是一個體系，涉及到所有利益相關(guān)方可以感知和體驗的部分，包括VI，SI（店內(nèi)形象系統(tǒng)），BI（行為規(guī)范），以及所有露出于公眾的表現(xiàn)部分，包括吉祥物、品牌人設(shè)等等。

5、品牌傳播體系—解決品牌落地傳播推廣問題：優(yōu)秀的品牌傳播是為了構(gòu)建品牌資產(chǎn)（視覺、感知、認知），建立品牌形象，形成品牌轉(zhuǎn)化，促進品牌口碑，擴大品牌擁躉，達成品牌自發(fā)內(nèi)容傳遞。品牌傳播的四大要素：傳播的主體、對象、渠道及內(nèi)容，對此四要素相互關(guān)系的深入研究、科學運用，必然會使品牌傳播這項企業(yè)長期的系統(tǒng)工程達到高效的目標。

6、品牌管理體系—解決品牌管理與延伸的問題：對品牌管理來說，寶潔公司的品牌經(jīng)理制 也是一次極好的創(chuàng)新。品牌經(jīng)理制就是“為每一種品牌設(shè)置一個經(jīng)理”，經(jīng)理必須把產(chǎn)品的全部銷售承但起來。許多著名的跨國企業(yè)都先后采用寶潔品牌這一制度，極大地提高了品牌的生命力與競爭力。

7、品牌體驗體系—解決消費者體驗的問題：品牌營銷和一般營銷的區(qū)別在現(xiàn)代環(huán)境就是有血有肉、生動真實、順暢體驗。體驗的購買前、購買中和購買后各個接觸點的得分是乘法關(guān)系，一個負分，全盤負分，直接影響客戶推薦度，影響口碑和市場拓展。

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