韓劇中國品牌植入 開啟新娛樂營銷時代

導(dǎo)讀：在各國娛樂文化的流動性都不斷增強(qiáng)的今天，韓劇作為韓國代表性文化之一正不斷擴(kuò)張，中國品牌與韓劇的影視植入合作或?qū)㈤_啟新的娛樂營銷時代。韓劇將助力品牌的區(qū)域化戰(zhàn)略和全球化戰(zhàn)略，而品牌自身也可以通過開展具有創(chuàng)意和富有娛樂精神的營銷方式，建立起與消費(fèi)者良性溝通的全新娛樂營銷生態(tài)體系。登尼特企業(yè)文化加速器請您參考來自“國際在線”的資訊：
　
國際在線消息：據(jù)韓國《亞洲經(jīng)濟(jì)》報道，SBS電視臺醫(yī)學(xué)諜戰(zhàn)劇《Doctor異鄉(xiāng)人》剛剛落幕，該劇自開播起便引起中國粉絲巨大關(guān)注，一直占據(jù)同時段電視劇收視冠軍，對于劇情的討論也保持在新浪微博話題榜前十位。除了扣人心弦的劇情之外，該劇中的眾多“中國元素”也頗為吸引眼球。
　　
劇中女主角韓勝熙(陳世妍飾)所駕駛的雪佛蘭科邁羅跑車，因在電影《變形金剛2》中登場而被中國觀眾熟知，被冠以“大黃蜂”的稱號，在中國是最受歡迎的進(jìn)口跑車之一。第10集中樸勛與韓在俊(樸海鎮(zhèn)飾)在會餐時喝的彩色飲品是深受中國年輕人喜愛的RIO雞尾酒，每集劇終時屏幕下方出現(xiàn)的贊助商名單中出現(xiàn)了中國本土面膜品牌“俏十歲”的身影。
　　
因綜藝真人秀《爸爸去哪兒》而走紅的中國頂級男模張亮，也以特別客串的身份在劇中出演樸海鎮(zhèn)的同窗好友，一位畢業(yè)于美國哈佛大學(xué)的律師。雖然戲份不多，但卻是掌握著劇情關(guān)鍵的重要角色，細(xì)心的觀眾還發(fā)現(xiàn)，樸海鎮(zhèn)在劇中還使用了手機(jī)淘寶為張亮訂機(jī)票，帶給中國觀眾莫大的驚喜。
　　
和韓國本土品牌的植入成本相比，海外廣告商要多付70%到80%甚至更高的成本。雖然成本不菲，但韓劇的超高人氣，能獲得全亞洲范圍的矚目外，韓劇邊寫邊播的模式，可以讓編劇及時獲得反饋，進(jìn)而保證植入廣告和劇情完美融合，據(jù)中國電視劇界人士透露，“中國本土電視劇因?yàn)橹谱髦芷谔L，從籌備到播出，至少得1年左右，有的拍了因?yàn)榉N種原因可能還無法播放，而韓劇的植入從意向達(dá)成到播出僅需兩周，對于廣告商來說，風(fēng)險會更小，見效也更快。韓劇一周更新兩集，這種影響力更持久，也便于品牌在同期借勢深度營銷”，“任何一個好的載體，都會受到品牌的青睞，韓劇在未來五年之內(nèi)，需求都會越來越大。”據(jù)悉，韓劇的廣告植入不得超過總時長的5%，露出的品牌畫面不得超過四分之一。韓劇也不會專門為廣告商去更改劇情，大部分品牌體現(xiàn)在道具上。
　　
中國市場營銷專家預(yù)測，在各國娛樂文化的流動性都不斷增強(qiáng)的今天，韓劇作為韓國代表性文化之一正不斷擴(kuò)張，中國品牌與韓劇的影視植入合作或?qū)㈤_啟新的娛樂營銷時代。韓劇文化的影響將助力品牌的區(qū)域化戰(zhàn)略和全球化戰(zhàn)略，而品牌自身也可以通過開展具有創(chuàng)意和富有娛樂精神的營銷方式，建立起與消費(fèi)者良性溝通的全新娛樂營銷生態(tài)體系。

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