一句好的廣告詞需要具備哪些性質(zhì)

一，功能性
王老吉這句簡單，就像排名的答案所說，簡潔有效，而且很有號召力。同樣類型的廣告詞還有腦白金的:“送禮就送腦白金。”把產(chǎn)品功能和品牌直接掛鉤，而且用很強的語氣說出來。這種廣告詞一般用于品牌年齡不是很長，同類產(chǎn)品中沒有強勢品牌的商品。同一個品類里如果大家都玩一種手法。那么廣告語也就失去了廣告語的意義。

商品有功能性。廣告詞也一樣有功能性。

看到一句廣告詞，有時候會習慣性地想想，這個案子里，為什么人家的廣告詞這么說？它希望解決什么問題？

二，定位
這個類別一定要把中移動的老案子拎出來說。當年中移動一家獨秀，很大程度上是因為他們敢于把自己的業(yè)務拆分成三個子品牌。動感地帶，神州行和全球通。這三個子品牌分別對應不同人群。而所使用的語言風格也有所不同。

動感地帶是做年輕人的生意，所以“我的地盤聽我的。”非常的活潑跳躍。有主張。

而相對的，像神州行和全球通。針對于社會上的主力消費群體。他們是中堅力量。通訊信號的好壞有時候關乎事業(yè)的成敗，因而穩(wěn)定就成了消費者心中非常關心的問題。在這個思路下，"我能"和“神州行，我看行”就成了非常好的選項了。前者針對的是用戶。自信，簡潔是他們的代名詞。而對于后者來說，葛優(yōu)的臉加上“我看行。”這句再明白不過的普通話。簡直可以擺平大部分七零后，六零后的不感。所謂見人說人話，見鬼說鬼話，控制好語言風格，降低溝通成本也是很重要的。

另外，我個人非常喜歡麥當勞的中文版翻譯”我就喜歡。“，一個“就”字氣場全開。麥當勞的品牌氣質(zhì)瞬間撲面而來。

三，長廣告詞
很多人追求廣告詞簡潔，但其實有時候廣告詞特別長也不是壞事，比如：鉆石恒久遠，一顆永流傳。

或者，鐵達時：不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有。

廣告詞短不一定就是好的，長也不一定就是壞的。但是說的道理一定是言之鑿鑿。令人不容辯駁。很多時候廣告詞也需要與眾不同來破界。而往往把廣告詞想到了這個境界，廣告詞已經(jīng)不僅僅是營銷策略中的一環(huán)了。它將帶給品牌更大的人文價值。

四，哲學和特質(zhì)
迄今為止，有很多基業(yè)長青的大企業(yè)擁有幾十年甚至上百年的品牌歷史。他們的廣告詞也隨著時代和市場地位的改變而幾經(jīng)易改。有的改成功了，有的改失敗了。于是很長一段時間里，你會發(fā)現(xiàn)某個品牌的廣告詞一直改來改去。甚至得出一些匪夷所思的句子來。比如”生活如此多嬌“……這種，“不僅僅是世界500強”……這種。

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