影視廣告的種類及用途

故事型：
只要故事情節(jié)吸引人，就會(huì)在一定程度上使觀眾與廣告的內(nèi)容發(fā)生交流，從而達(dá)到傳播信息的目的。
解決問題型：
解決問題型廣告，觀眾一般比較容易理解與接受，其結(jié)構(gòu)通常是先把問題稍作夸張，然后提出解決問題的方案。優(yōu)點(diǎn)在于干凈利索，簡潔明快。舉世聞名的寶潔集團(tuán)的大部分都采用此類型廣告，效果相當(dāng)于其它類型廣告的四倍。
生活片段型：
廣告很自然地再現(xiàn)生活中的某個(gè)片段，把商品溶入某種真實(shí)的生活環(huán)境中，就會(huì)縮短消費(fèi)者與廣告的心理距離。廣告切入點(diǎn)不是商品，而是一種生活形態(tài)。它應(yīng)讓人覺得廣告中商品已經(jīng)是現(xiàn)實(shí)生活中的一部分，與消費(fèi)者的關(guān)系密不可分。
名人推薦型：
借助知名人士在電視上推銷商品或者參與廣告的表演，是一種能使廣告商品迅速提高知名度的快捷的途徑，它主要利用的是名人的轟動(dòng)效應(yīng)來收到預(yù)期的效果?，F(xiàn)在許多產(chǎn)品尤其是新產(chǎn)品都啟用名人如歌星、影星或笑星來宣傳，象力士系列產(chǎn)品的廣告等。
實(shí)證型：
實(shí)證型廣告是一種理性訴求，只要論題要正確、鮮明，觀眾就會(huì)對(duì)商品的驗(yàn)證方式產(chǎn)生興趣，并關(guān)注驗(yàn)證商品。
廣告歌曲型：
適用于目標(biāo)消費(fèi)群年齡層比較低的產(chǎn)品，特別是食品類廣告。各種音樂結(jié)合在一起自然會(huì)使廣告大為增色。廣告歌曲很容易討好觀眾又利于普及傳播，廣告歌曲的形式多種多樣。飲料中的世界品牌可口可樂、百事可樂以及中國品牌旭日升的廣告歌曲都取得了的成功。
比較型：
把兩種產(chǎn)品的直接對(duì)比，效果強(qiáng)烈，觀眾容易識(shí)別。但側(cè)重于證明優(yōu)于同類競爭商品的挑戰(zhàn)性。故不免有肆意貶低他人商品之嫌，我國國內(nèi)還不允許使用這類廣告，只能自己和自己比較。在美國兩大飲料品牌經(jīng)常以比較的方式出現(xiàn)，肯德基與其它快餐連鎖店競爭的時(shí)候使用過比較型廣告。
動(dòng)畫型：
動(dòng)畫廣告總能引起少年兒童的關(guān)注，喜愛程度有增無減，且長盛不衰。對(duì)于那些寫實(shí)手法難以完成的題材，能收到常規(guī)手法難以達(dá)到的特殊效果。
電腦特技型：
充分利用電腦本身的發(fā)展空間，利用電腦制作的某種技巧可以大大地提高廣告的趣味性與可觀性，尤其是滿足某些特定目標(biāo)對(duì)象的需要，其表現(xiàn)力常常能達(dá)到令觀眾驚訝不已的效果。耐克運(yùn)動(dòng)鞋*越洋踢球篇就是一個(gè)典型的電腦特技型廣告片，它表現(xiàn)是是不同國家的幾個(gè)世界的球星隔著重注踢同一個(gè)足球，這個(gè)場(chǎng)面只有通過電腦特技才得以實(shí)現(xiàn)。
幽默型：
笑聲是全世界共同的語言，因此幽默型的廣告總是倍受觀眾的歡迎。廣告能惹人發(fā)笑討好觀眾，無形中拉近了觀眾與商品的距離，使觀眾對(duì)商品產(chǎn)生好感。幽默型廣告在國外運(yùn)用十分普遍。
虛構(gòu)型：
這是一種具有自由的超現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)意表現(xiàn)類型，它能將現(xiàn)實(shí)生活中不可能發(fā)生的事情，通過豐富的想象力而呈現(xiàn)出來，從而巧妙地達(dá)到廣告的目的。

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