公司品牌規(guī)劃方案

品牌規(guī)劃方案涉及企業(yè)從高、中、基層到供應(yīng)鏈的轉(zhuǎn)變，需要明確的時(shí)間表、步驟、任務(wù)和實(shí)施質(zhì)量要求。在企業(yè)管理文件中處于高度受控狀態(tài)，以滿(mǎn)足快速實(shí)施、快速見(jiàn)效的特點(diǎn)。品牌規(guī)劃的第一個(gè)功能就是建立消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度，因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是爭(zhēng)奪消費(fèi)者的注意力，所以競(jìng)爭(zhēng)就是消費(fèi)者認(rèn)知的較量，所以品牌的競(jìng)爭(zhēng)力肯定來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度。

品牌定位可以充分體現(xiàn)品牌的獨(dú)特個(gè)性、差異化優(yōu)勢(shì)，這正是品牌的核心價(jià)值所在。當(dāng)消費(fèi)者可以真正感受到品牌優(yōu)勢(shì)和特征，并且被品牌的獨(dú)特個(gè)性所吸引時(shí)，品牌與消費(fèi)者之間建立長(zhǎng)期、穩(wěn)固的關(guān)系就成為可能。品牌定位目的是為企業(yè)確定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。可以使企業(yè)實(shí)現(xiàn)其資源的聚合，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)從此必須實(shí)踐該品牌向消費(fèi)者所做出的承諾，各種短期營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃不能夠偏離品牌定位的指向，企業(yè)要根據(jù)品牌定位來(lái)塑造自身。

建立品牌文化，如果企業(yè)能建立正確的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，那么，就會(huì)很容易的形成消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同，品牌是文化的結(jié)晶，品牌文化是通過(guò)行業(yè)文化、產(chǎn)品文化、企業(yè)文化形成文化營(yíng)銷(xiāo)的著力點(diǎn)，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)傳播還能起到有效的推動(dòng)、開(kāi)拓、導(dǎo)向、鼓舞等作用。

企業(yè)的品牌形象。企業(yè)品牌是一個(gè)系統(tǒng)工程，以企業(yè)發(fā)展為基本目標(biāo)，自然要體現(xiàn)企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。消費(fèi)者是否認(rèn)同企業(yè)品牌，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍視覺(jué)印象中最基本的表現(xiàn)。消費(fèi)者只有達(dá)到對(duì)企業(yè)品牌的高質(zhì)量認(rèn)知，才會(huì)對(duì)品牌下的產(chǎn)品產(chǎn)生相關(guān)聯(lián)想。

品牌建設(shè)是找到精準(zhǔn)而差異化的定位，企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特色為核心，才能培育消費(fèi)者的信譽(yù)認(rèn)知度，企業(yè)的產(chǎn)品才有市場(chǎng)占有率和經(jīng)濟(jì)效益。并創(chuàng)造出個(gè)性的品牌視覺(jué)符號(hào)，結(jié)合相應(yīng)的產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、傳播策略，幫助企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)，提升業(yè)績(jī)。我司可以提供品牌建設(shè)包括了品牌定位、品牌文化建設(shè)、品牌規(guī)劃、品牌形象、和品牌無(wú)形資產(chǎn)規(guī)劃等。

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