品牌策劃與管理

品牌策劃與管理歡迎咨詢：021-58763186/18101649652

對(duì)于品牌策劃與管理來(lái)講，最主要的就是了解整個(gè)公司的發(fā)展歷程，準(zhǔn)確地定位公司品牌，只有這樣才能夠做好一個(gè)適合公司的品牌策劃。平常最主要的工作首先就是關(guān)于品牌的設(shè)計(jì)，在品牌設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中，需要做的工作非常多，比如說(shuō)品牌的標(biāo)志，以及品牌文案的書寫。這些都是需要完成的。當(dāng)然如果覺(jué)得品牌策劃與管理只是做一些文案工作就可以了的話，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，因?yàn)樵谄放撇邉澾^(guò)程當(dāng)中還需要聯(lián)系客戶以及一些廣告采購(gòu)工作，這都是需要登尼特來(lái)完成的。

品牌與商標(biāo)的關(guān)系
聯(lián)系：
①所有的商標(biāo)都是品牌，但并非所有的品牌都是商標(biāo)，商標(biāo)是品牌的重要組成部分。
②品牌與商標(biāo)都是用于識(shí)別不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。
區(qū)別：
①品牌是市場(chǎng)概念，實(shí)質(zhì)上是品牌使用者對(duì)顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾。
②商標(biāo)是法律概念，它是已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分。

品牌與產(chǎn)品的關(guān)系
聯(lián)系：產(chǎn)品帶動(dòng)品牌成長(zhǎng)，品牌反哺產(chǎn)品。
區(qū)別：
①產(chǎn)品是具體的存在，而品牌存在于消費(fèi)者的認(rèn)知里。
②產(chǎn)品生成于車間，而品牌形成于整個(gè)營(yíng)銷組合環(huán)節(jié)。
③產(chǎn)品貴在質(zhì)量，而品牌貴在傳播。與產(chǎn)品質(zhì)量相對(duì)應(yīng)的是，品牌的“質(zhì)量”在于傳播。

品牌的作用
（1）品牌對(duì)國(guó)家的作用：品牌與國(guó)民經(jīng)濟(jì)存在正相關(guān)關(guān)系；品牌是國(guó)家形象的一種象征。
（2）品牌對(duì)營(yíng)銷者（企業(yè)）的作用：
①有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。
②有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益。
③有利于約束企業(yè)的不良行為。
④有利于擴(kuò)大產(chǎn)品組合。
⑤有利于企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略。
（3）品牌對(duì)消費(fèi)者的作用：
①有利于消費(fèi)者辨認(rèn)、識(shí)別及選購(gòu)商品。
②有利于維護(hù)消費(fèi)者利益。
③有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良，滿足消費(fèi)需求。

品牌定位的本質(zhì)
品牌定位的本質(zhì)即差異化，這種差異化包含了2個(gè)層面的內(nèi)容：
（1）目標(biāo)顧客差異化：根據(jù)顧客需求的差別將市場(chǎng)細(xì)分，并從中選出某細(xì)分市場(chǎng)作為企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)。
（2）顧客價(jià)值差異化：即與競(jìng)爭(zhēng)者相較，企業(yè)能夠?yàn)槟繕?biāo)顧客提供差別化的利益。這種差別化的利益可以表現(xiàn)在3個(gè)方面：①功能利益 ②情感利益 ③自我表達(dá)利益

登尼特專注商標(biāo)注冊(cè)、品牌設(shè)計(jì)、品牌策劃、品牌營(yíng)銷等文案服務(wù)，若有需要?dú)g迎隨時(shí)來(lái)電咨詢，或到訪上海登尼特辦公室：上海市浦東新區(qū)浦東南路855號(hào)世界廣場(chǎng)15層F座。

返回首頁(yè)     返回上頁(yè)