企業(yè)品牌文化的認(rèn)知

什么是品牌文化？品牌文化（Brand Culture）通過(guò)賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位和個(gè)性特征，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成需求商或消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，形成強(qiáng)烈的品牌取向、品牌忠誠(chéng)和品牌依托。“品牌”依托的是無(wú)形的資源，“品牌”依托的是有形的產(chǎn)品或服務(wù)。“品牌”給人帶來(lái)的是沒(méi)有實(shí)體的意象，側(cè)重通過(guò)精神層面引起客戶共鳴實(shí)現(xiàn)把無(wú)形資源轉(zhuǎn)化成企業(yè)有形價(jià)值；“品牌”給人帶來(lái)的是關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的具象，側(cè)重通過(guò)企業(yè)有形的產(chǎn)品和服務(wù)換取企業(yè)有形的價(jià)值。

什么是企業(yè)品牌文化？企業(yè)品牌文化（Business Brand Culture），是登尼特企業(yè)文化發(fā)展加速器的文化內(nèi)容之一。企業(yè)品牌化是企業(yè)通過(guò)品牌化來(lái)達(dá)到企業(yè)經(jīng)管簡(jiǎn)單化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、形象化發(fā)展目標(biāo)的重要手段，它可以分為企業(yè)品牌建設(shè)、企業(yè)品牌認(rèn)知和企業(yè)品牌運(yùn)作。

企業(yè)品牌文化是品牌戰(zhàn)略之魂，是品牌在經(jīng)營(yíng)中逐步形成的文化積淀，代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知、情感歸屬，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)個(gè)性形象的總和。企業(yè)品牌文化的核心是企業(yè)品牌得到消費(fèi)者或公眾人士的認(rèn)知或認(rèn)同，進(jìn)而使商譽(yù)增值。通過(guò)企業(yè)品牌化建設(shè)，企業(yè)能以低的成本獲取企業(yè)價(jià)值，達(dá)到把企業(yè)品牌轉(zhuǎn)化成企業(yè)有形價(jià)值的目的，同時(shí)讓企業(yè)提升自己、提高生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)。

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