“七夕”趨勢(shì)洞察：傳統(tǒng)佳節(jié)怎么過，年輕人從“去哪玩”到“玩什么”

比起“七夕去哪玩”，“七夕玩什么”在今年成為眾多年輕人搜索和關(guān)注的重點(diǎn)。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一周，“看展”以超過100%的環(huán)比漲幅在七夕玩法榜單上領(lǐng)跑。文藝、國(guó)潮、慢節(jié)奏，成為了今年七夕年輕人的游玩關(guān)鍵詞，除看展外，聽音樂會(huì)、逛創(chuàng)意市集、觀星、漢服游園等文藝體驗(yàn)在榜單中占比高達(dá)70%。

藝術(shù)展成約會(huì)場(chǎng)所
馬蜂窩的《當(dāng)代年輕人旅行圖鑒》曾提到，文化藝術(shù)不僅能讓年輕人專程“赴一座城”，也能讓他們的日常生活充實(shí)有內(nèi)涵。近年來(lái)，各類藝術(shù)展憑借極具巧思的策展和豐富多樣的內(nèi)容，對(duì)年輕人的吸引力正與日俱增。一線及新一線城市是各類藝術(shù)展的主要“集散地”，在今年“七夕”最熱衷看展的城市中，北京、上海、廣州、成都、深圳位列前五。
展現(xiàn)中式意境的七夕“鵲橋會(huì)”水墨光影展、“野獸派”創(chuàng)始人馬蒂斯的真跡，以及將宇宙呈現(xiàn)于眼前的《星河角落：步天歌》跨界藝術(shù)展等等重磅展覽在北京輪番上演，極大豐富了年輕人的“七夕”約會(huì)地點(diǎn)選擇，帶動(dòng)“北京看展”熱度上漲124%。一萬(wàn)只潔白的鴿子飛臨寶龍美術(shù)館的極致浪漫場(chǎng)景，讓“1/2加1/2：周藝文個(gè)展”成為上海地區(qū)七夕最炙手可熱的約會(huì)打卡圣地。綻放：維多利亞時(shí)代的藝術(shù)、“敘”寫兩河文明——敘利亞古代文物精品展、印象莫奈、薈萃交融：古絲綢之路的龜茲石窟壁畫藝術(shù)等數(shù)十個(gè)重磅展覽，將廣州送入七夕熱門看展城市前三。

Cityride，省力版城市漫游熱度攀升
年輕人對(duì)探索城市的熱情也在今年持續(xù)高漲，繼Citywalk后，Cityride又開始悄然風(fēng)行，近一周熱度高漲166%。相較于騎行運(yùn)動(dòng)，Cityride更隨意、更休閑，更像是Citywalk的省力版，用自行車、甚至是電動(dòng)車代替雙腳，漫游在城市的大街小巷，邂逅途中未知的驚喜。
對(duì)于落在工作日的七夕，許多不打算專程休假的年輕人正計(jì)劃下班后用一場(chǎng)城市中的休閑騎行釋放壓力，順道欣賞華燈初上的城市夜景，留下特別的節(jié)日回憶。北京長(zhǎng)安街、廈門環(huán)島路、成都天府綠道，都是近期熱度頗高的Cityride路線。

國(guó)潮元素是******吸引力
作為中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)，七夕的慶祝活動(dòng)也常與國(guó)潮元素密不可分。除了聽國(guó)風(fēng)音樂會(huì)、逛國(guó)風(fēng)手作市集，身著漢服游園，體驗(yàn)七夕乞巧等民俗，也令年輕人樂此不疲。蘇州桃花塢唐寅故居即將于22日至27日舉辦的七夕限定漢服游園會(huì)，已被不少年輕人提上日程。
沉浸于暑期“狂歡模式”中的各大主題樂園，是愛熱鬧的年輕人節(jié)日約會(huì)的不二之選。上海迪士尼近一周熱度上漲150%，各地歡樂谷平均熱度漲幅超過50%。值得關(guān)注的是，北京歡樂谷在炫酷的夏日夜場(chǎng)玩法的基礎(chǔ)上，專為七夕打造了“非遺時(shí)光周”，帶動(dòng)其熱度大漲300%。屆時(shí)，游客在玩轉(zhuǎn)游樂項(xiàng)目之余，還能在主題集市里邂逅非遺文化和傳統(tǒng)民俗，親身體驗(yàn)古法藍(lán)染和扎染等非遺技藝。

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