企業(yè)品牌策劃方案

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品牌策劃是一種深 層次表達(dá)。品牌策劃就是讓企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中形成個(gè)性化的區(qū)分，讓消費(fèi)者、企業(yè)和產(chǎn)品形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而樹(shù)立自己的品牌聲音。建立一個(gè)成功的品牌可以帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值，而現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。品牌建設(shè)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，需要全 面的規(guī)劃，否則很難成功打造品牌。

一、品牌策劃主要包含的內(nèi)容：
1、定位
每個(gè)品牌都有自己準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，這是非常重要的，要做好市場(chǎng)定位，就有必要詳細(xì)了解行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者群體。 
2、核心價(jià)值
一個(gè)成功的品牌要有自己的核心價(jià)值觀，如品牌的文化理念、品牌傳播精神、品牌的特定優(yōu)勢(shì)等。 明確這些品牌的核心價(jià)值也是品牌規(guī)劃的一部分。 
3、形象設(shè)計(jì)
良好的品牌形象，可以幫助品牌更廣泛的傳播。在品牌策劃中，其實(shí)也包括品牌 vi 的設(shè)計(jì)部分，畢竟品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)窗口很大程度上是從視覺(jué)層面上來(lái)的。

二、做品牌策劃應(yīng)該了解以下幾點(diǎn)：
1、了解自己
企業(yè)在建立一個(gè)品牌之前，要了解自己企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是什么，能夠?yàn)橄M(fèi)者可以提供什么使用時(shí)間價(jià)值?自己的品牌屬于哪個(gè)行業(yè)、領(lǐng)域，自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是什么，也就是提高企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品品牌文化建設(shè)社會(huì)之前要先對(duì)自身情況進(jìn)行評(píng)估，只有這樣，企業(yè)才能為品牌定位和戰(zhàn)略的實(shí)施研究提供正確的方向。

2、了解市場(chǎng)
這個(gè)階段，我們不僅要從企業(yè)的硬件和軟件資源入手，還要充分了解行業(yè)特點(diǎn)、商業(yè)環(huán)境、消費(fèi)者認(rèn)知、溝通策略等信息。僅從溝通層面上進(jìn)行評(píng)估是片面的、無(wú)關(guān)緊要的。這一環(huán)節(jié)可以讓企業(yè)意識(shí)到一個(gè)品牌建設(shè)的重要性，讓企業(yè)知道如何從消費(fèi)者的角度來(lái)思考，調(diào)查客戶(hù)，并通過(guò)結(jié)果更好地了解品牌的現(xiàn)狀。

3、設(shè)計(jì)完成品牌的各個(gè)部分
包括品牌名稱(chēng)、口號(hào)、描述、品牌設(shè)計(jì)表達(dá)、品牌故事等，企業(yè)品牌的這五個(gè)部分也是相互獨(dú) 立、密不可分的，但作為一個(gè)整體品牌，國(guó)家品牌經(jīng)濟(jì)網(wǎng)的品牌分析師認(rèn)為這五大部分是要把握的，這也是進(jìn)行品牌建設(shè)成功與否的關(guān)鍵。

4、構(gòu)思傳播方式
企業(yè)應(yīng)該是一個(gè)什么樣的品牌，如何讓自己的品牌被人們接受，如何傳播。企業(yè)在了解了一系列的關(guān)系之后，就可以把品牌的核心利益帶給客戶(hù)，并且可以用圖形或者圖形符號(hào)等更合適的方式把這些利益清楚地告知大家。

5、做出品牌承諾
企業(yè)的品牌承諾也就是品牌給消費(fèi)者許下的保證，品牌承諾包括產(chǎn)品承諾，又高于產(chǎn)品承諾。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)某種產(chǎn)品或是服務(wù)預(yù)期的要求，也就是企業(yè)希望消費(fèi)者產(chǎn)生感受，品牌承諾是站在顧客的角度去考慮問(wèn)題，更好的定義他們?cè)谙硎芰水a(chǎn)品和服務(wù)之后需要達(dá)到的功用以及情感方面的效應(yīng)。

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