企業(yè)品牌營銷策劃

詳情咨詢13682422600/0755-82143189

企業(yè)品牌營銷策劃是企業(yè)希望改造環(huán)境，征服顧客的一種準備付諸實踐的主觀意識行為，對于品牌營銷策劃而言，以品牌營銷的目的為核心，采用系統(tǒng)分析與設(shè)計方法。可將品牌營銷策劃分解為：信息資料收集、品牌形象策劃、品牌傳播策劃、綜合創(chuàng)意策劃等幾個具體的過程和內(nèi)容。

信息資料收集，就是收集與企業(yè)的品牌營銷策劃有關(guān)的各種信息資料，這些信息資料是進行系統(tǒng)分析與設(shè)計的重要依據(jù)，包括：行業(yè)宏觀經(jīng)濟形勢、政策與法律環(huán)境、目標市場特性、消費者需求特點、市場需求走向、市場競爭狀況和企業(yè)自身的特點等等。在這個過程當中，重要的就是要對各種信息資料進行加工處理。要充分利用現(xiàn)代化的媒體手段，以科學原理為指導，大量收集信息資料，并透過現(xiàn)象、去粗取精、去偽存真、由表及里的對其進行分析研究，終需要的資料。對這些信息資料收集完畢后，要以報告書的形式進行總結(jié)匯報，成為企業(yè)品牌營銷策劃活動的重要依據(jù)。

形象策劃
形象是品牌的靈魂，塑造出一個理想的品牌目標形象將賦予品牌強大的生命力；形象策劃即是塑造和傳播品牌形象，是品牌營銷的主要任務(wù)。品牌的目標形象如果塑造得不合理，將會導致整個品牌營銷計劃的失敗。品牌形象中所謂的形象，并不是指狹義上人們對形象的認識，品牌形象是一個形象系統(tǒng)、一個非常的廣泛概念，是一個形象系統(tǒng)，并不只是簡單的為產(chǎn)品取個名字、設(shè)計個商標就能夠了事的，而是要科學、系統(tǒng)、設(shè)計品牌的各種目標形象。具體來說包括：外觀形象、功能形象、文化形象、社會形象、心理形象等五大方面。

傳播策劃
品牌是傳播出來的，品牌形象策劃得再好也只有能夠得到社會的普遍認同才能夠成為真正的品牌，在品牌的目標形象策劃好后，就應(yīng)該為傳播品牌目標形象而策劃具體的傳播方式了。在信息高度發(fā)達的現(xiàn)代社會里，信息傳播的方式也呈現(xiàn)出了多樣多彩。總體來說，傳播方式通常有動態(tài)媒體方式、靜態(tài)媒體方式、人員媒體方式、網(wǎng)絡(luò)媒體方式、綜合方式等六大方面。

策劃品牌傳播方式，就是要根據(jù)成功地塑造品牌目標形象的要求、目標市場狀況以及自身的綜合條件等各種因素，科學、合理地選擇和組合傳播的方式，所選擇和組合的傳播方式要能夠準確、直觀地表現(xiàn)出品牌的目標形象特點來，同時也要充分考慮到企業(yè)自身經(jīng)濟條件，要注意對投入與產(chǎn)出效益的研究，盡量花少的錢而取得大的效果。

創(chuàng)意策劃
綜合創(chuàng)意是影響到品牌形象的傳播效果的很重要的一項工作，是品牌營銷策劃的靈魂所在，綜合創(chuàng)意是對品牌傳播過程中的每一個細節(jié)和每一個內(nèi)容進行創(chuàng)意設(shè)計，創(chuàng)意要能夠準確地表達出品牌形象設(shè)計的意圖，并且要讓絕大多數(shù)的目標消費者所能夠感知和認同；在策劃好品牌的目標形象和傳播方式后，就要根據(jù)品牌形象的設(shè)計要求和傳播方式的特點，為終能夠在目標市場中成功的塑造品牌形象而進行綜合的創(chuàng)意了。

創(chuàng)意，就是刻意創(chuàng)新、靈活多變、不受約束。因此，創(chuàng)意是沒有固定格式的，創(chuàng)意的精髓就是“巧”，往住一個小小的靈感就能造就一個品牌來。但是，創(chuàng)意也不是天馬行空、隨心所欲地胡思亂想，創(chuàng)意也須遵循一定的原則，創(chuàng)意怕的就是“亂”，亂得沒有了主題、違背了初衷，就不是好的創(chuàng)意了。真正的綜合創(chuàng)意，是對品牌營銷活動中的綜合內(nèi)容和過程的創(chuàng)意，其任務(wù)就是要按照品牌形象設(shè)計的要求成功地展現(xiàn)出品牌的形象，所以，綜合創(chuàng)意的主題思想一定要符合成功塑造品牌形象的要求，創(chuàng)意活動一定要圍繞著如何成功的塑造品牌形象而展開，否則整個營銷活動都將毫無效果甚至會適得其反。

如今，世界經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的時代已然來臨，品牌戰(zhàn)略將是企業(yè)成功的關(guān)鍵因素，想在未來市場中占據(jù)主導地位的企業(yè)，必然要擁有強大的品牌支撐；而一個知名品牌的形成和建立不是偶然的，每一個成功的品牌背后，都有著一系列精心細致的營銷策劃。在信息高速發(fā)展的市場經(jīng)濟的環(huán)境下，對品牌實行科學的策劃，是企業(yè)必然的選擇，通過信息資料收集，結(jié)合形象、傳播、創(chuàng)意三大策劃階段，循序漸進，不斷建立品牌知名度。

大多數(shù)企業(yè)沒有足夠的品牌營銷經(jīng)驗，缺乏品牌管理人才，無法掌握品牌營銷的關(guān)鍵，往往投入大量的人力物力也難以建立起品牌知名度，尋找專業(yè)的品牌營銷機構(gòu)對企業(yè)品牌進行包裝、策劃將是好的選擇，登尼特集團是一個一個無國界、跨行業(yè)、一站式、個性化的服務(wù)機構(gòu)，創(chuàng)的三層5維營銷體系，登尼特18年營銷理論總結(jié)，結(jié)合了6萬多家客戶營銷實踐，所獲取的品牌營銷智慧精華。擁有超過100多人的專業(yè)營銷團隊，服務(wù)點覆蓋中國主要城市，在美國、歐盟建立服務(wù)網(wǎng)點，在馬來西亞設(shè)立了東盟服務(wù)總部，不但充分體現(xiàn)大中華服務(wù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，還體現(xiàn)海外服務(wù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，充足的在岸離岸營銷資源、網(wǎng)上網(wǎng)下資源。不但有自己的營銷成功樣板，還有許許多多的客戶營銷成功樣板，可以仿效和淬煉。

登尼特集團提供與營銷相關(guān)的解決方案服務(wù)及市場調(diào)查、調(diào)研、可行性報告等。如有進一步查詢，歡迎撥打熱線0755-82143184，也可以直接訪問網(wǎng)站：www.all4designllc.com，登尼特集團更是歡迎各位商家隨時來訪本公司深圳市羅湖區(qū)東門南路34號太陽島大廈16樓。

返回首頁     返回上頁