企業(yè)概念文化服務(wù)—登尼特企業(yè)文化發(fā)展加速器系列服務(wù)之一

什么是登尼特企業(yè)概念文化服務(wù)？登尼特企業(yè)概念文化服務(wù)(Tannet Business Concept Culture Service)，是登尼特從企業(yè)概念文化角度為企業(yè)尋找突破或提升的高端服務(wù)品種，是登尼特企業(yè)文化發(fā)展加速器系列服務(wù)之一。我們常聽人說(shuō)：一流企業(yè)賣概念、二流企業(yè)賣品牌、三流企業(yè)賣品牌、四流企業(yè)賣苦力。隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，追求精神消費(fèi)已成為越來(lái)越多普通民眾的消費(fèi)趨向，“精神經(jīng)濟(jì)”時(shí)代正在來(lái)臨，有遠(yuǎn)見的企業(yè)會(huì)前瞻性地“賣概念”。由此可見，企業(yè)概念文化在企業(yè)經(jīng)管發(fā)展中也顯得越來(lái)越重要了。

“概念”依托的是無(wú)形的資源，“品牌”依托的是有形的產(chǎn)品或服務(wù)。“概念”給人帶來(lái)的是沒(méi)有實(shí)體的意象，側(cè)重通過(guò)精神層面引起客戶共鳴實(shí)現(xiàn)把無(wú)形資源轉(zhuǎn)化成企業(yè)有形價(jià)值；“品牌”給人帶來(lái)的是關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的具象，側(cè)重通過(guò)企業(yè)有形的產(chǎn)品和服務(wù)換取企業(yè)有形的價(jià)值。

企業(yè)概念、品牌概念和產(chǎn)品概念各自具有不同的特點(diǎn)和功能，但三者之間是相互關(guān)聯(lián)的、相互作用的。品牌產(chǎn)品在推出新產(chǎn)品的時(shí)候，往往為新產(chǎn)品設(shè)計(jì)一種概念，用以彰顯產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。比如：一家賣水的企業(yè)設(shè)計(jì)的概念為：我們不是水的生產(chǎn)商，我們是大自然的搬運(yùn)工。概念化的產(chǎn)品更能給消費(fèi)者留下深刻的印象。

企業(yè)想要注入顧客腦中關(guān)于產(chǎn)品的一種主觀意念，就是用消費(fèi)者的語(yǔ)言來(lái)描述你的產(chǎn)品，即如何向老百姓簡(jiǎn)單明白地介紹產(chǎn)品。一般采用文字或圖片來(lái)表述。企業(yè)概念一方面是企業(yè)行為規(guī)范，用來(lái)企業(yè)自我約束；另一方面，企業(yè)概念也是企業(yè)形象的核心，是向公眾傳遞的核心理念。

登尼特企業(yè)概念文化服務(wù)除了專業(yè)提供概念文化咨詢、概念文化輔導(dǎo)、概念文化培訓(xùn)、概念文化調(diào)研、概念文化策劃、概念文化運(yùn)作的模式化服務(wù)之外，還包括外在概念文化建設(shè)，內(nèi)在概念文化孵化，企業(yè)核心概念文化提煉三方面，來(lái)幫助企業(yè)老板提升品牌、明確方向、理清思路，同化上下內(nèi)外概念，規(guī)范企業(yè)發(fā)展概念，為企業(yè)未來(lái)發(fā)展奠定理論基礎(chǔ)。

登尼特企業(yè)概念文化是企業(yè)通過(guò)概念化來(lái)達(dá)到企業(yè)經(jīng)管簡(jiǎn)單化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展目標(biāo)的重要手段，它可以分為宏觀企業(yè)概念化和微觀企業(yè)概念化兩大部分，內(nèi)容主要包括：行業(yè)術(shù)語(yǔ)概念化、企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展概念化、企業(yè)目標(biāo)設(shè)置概念化、企業(yè)理念概念化、企業(yè)價(jià)值概念化、流程設(shè)計(jì)概念化、企業(yè)口號(hào)概念化、產(chǎn)品或服務(wù)表述概念化等。概念是是主題，思路是文章，概念決定思路 思路決定出路。通過(guò)企業(yè)概念化建設(shè)，企業(yè)能以的成本獲取企業(yè)價(jià)值，達(dá)到把企業(yè)概念轉(zhuǎn)化成企業(yè)有形價(jià)值的目的，同時(shí)讓企業(yè)提升自己、提高生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)。

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