什么是無線營銷

無線營銷也稱作手機互動營銷或移動營銷。無線營銷（Wireless Marketing）是利用以手機為主要傳播平臺的第五媒體，直接向“分眾目標受眾”定向和精細地傳遞個性化即時信息，通過與消費者的信息互動達到市場溝通的目標。

“無線營銷”是一個既涉及無線通訊，又與市場營銷有關的跨領域交叉學科，雖然看似復雜高深和神秘，但我們可以從以下兩個方面來了解和理解“無線營銷”的概念：固定電話和移動電話是人們非常熟悉的兩種常用的通訊手段，它們的功能有一些不同，但根本的區(qū)別在于固定電話是有線通訊，而移動電話則是無線通訊。從技術層面考慮，移動電話與固定電話的根本區(qū)別主要是接入方式的不同，而通訊網絡本身卻沒有本質上的不同。因此，無線通訊可以簡單理解成是有線通訊的一個“無線”延伸。

同樣，“無線營銷”也可以理解成是“網絡營銷”的一個技術性延伸，而“網絡營銷”已經是一個為大眾所熟悉的領域，無論是以因特網為平臺的電子商務網站（B2B或B2C），還是通過電子郵件開展的郵件推廣，或者是企業(yè)網站宣傳，它們的理論基礎都是市場營銷。

為此，這里給出“無線營銷”的1個概念，即“無線營銷”是“網絡營銷”的一個技術性延伸，但它們的基礎都是市場營銷。“無線營銷”是基于一定的網絡平臺實現(xiàn)的，這個網絡平臺既可以是移動通訊網絡，也可以是無線局域網絡，而對應的接入手段或設備包括手機、個人數(shù)字助理、便攜式電腦或其他專用接入設備等。

正是由于“無線營銷”對“網絡營銷”的“無線”延伸，從而帶來了“無線營銷”可以給市場營銷創(chuàng)造“無限”應用的2個概念，即所謂的“A 的立方（A3）”的概念，具體而言就是“ 無線營銷”使人們可以在任何時間（Any time）、任何地點（Any where）、做任何事情（any thing）。這也是未來“無線營銷”將給人們的學習、生活和工作帶來翻天覆地變化的關鍵之處。

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編輯：文曲

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