大眾營銷

大眾營銷(undifferentiated/mass marketing)是典型的產(chǎn)品導(dǎo)向方式，就是使用同樣的營銷組合含糊不清地針對每一個顧客。大眾營銷假設(shè)每一個人都是一樣的，并且認(rèn)為每一個人都是潛在顧客，試圖把產(chǎn)品賣給每一個人。

 

大眾營銷的特點：傳播的特點是“我說你聽”；方式是點對面的傳播；傳播的信息單一化；傳播的路徑是單向的；傳播媒介主要集中在電視、戶外媒體和印刷媒體；大眾營銷主要目的是“購買”消費(fèi)者的時間。

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編輯：文曲

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