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市場(chǎng)營(yíng)銷作為一種計(jì)劃及執(zhí)行活動(dòng)，其過(guò)程包括對(duì)一個(gè)產(chǎn)品、一項(xiàng)服務(wù)、或一種思想的開(kāi)發(fā)制作、定價(jià)、促銷和流通等活動(dòng)，其目的是經(jīng)由交換及交易的過(guò)程達(dá)到滿足組織或個(gè)人的需求目標(biāo)。市場(chǎng)營(yíng)銷是指在以顧客需求的思想指導(dǎo)下，企業(yè)所進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和售后服務(wù)等與市場(chǎng)有關(guān)的一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。市場(chǎng)營(yíng)銷方案就是活動(dòng)的執(zhí)行藍(lán)本。市場(chǎng)營(yíng)銷方案的制定有四大方法如下：

市場(chǎng)營(yíng)銷方法一：商品研究法
商品研究法主要是研究流通領(lǐng)域中的不同種類商品的營(yíng)銷特點(diǎn)。營(yíng)銷中的商品一般分為有形商品和無(wú)形商品兩大基本類型，每一類都有其有的規(guī)律。目前我國(guó)對(duì)有形產(chǎn)品的營(yíng)銷研究相對(duì)比較深入，但對(duì)于服務(wù)營(yíng)銷的研究相對(duì)落后。有形商品的生產(chǎn)與消費(fèi)是分開(kāi)的兩個(gè)過(guò)程，而無(wú)形商品的生產(chǎn)與消費(fèi)過(guò)程是同一的，生產(chǎn)的過(guò)程就是消費(fèi)的過(guò)程，困此兩類商品須采取不同的營(yíng)銷策略。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，需要對(duì)各種商品進(jìn)行分門別類的研究，特別是熱點(diǎn)行業(yè)、熱點(diǎn)商品營(yíng)銷規(guī)律的研究。近些年來(lái)，我國(guó)出版了不少介紹IT業(yè)、電訊業(yè)，網(wǎng)絡(luò)、汽車、房地產(chǎn)、旅游、銀行、保險(xiǎn)體育、電影等營(yíng)銷規(guī)律的圖書(shū)。商品研究法就是要從每一類商品的特點(diǎn)出發(fā)，研究制定適合其特點(diǎn)的佳營(yíng)銷方式。

市場(chǎng)營(yíng)銷方法二：管理研究法
管理研究法也叫決策研究法，這種方法從營(yíng)銷的過(guò)程，從營(yíng)銷發(fā)展的每個(gè)階段的管理決策上研究市場(chǎng)營(yíng)銷。營(yíng)銷管理的過(guò)程，就是企業(yè)在復(fù)雜多變的環(huán)境中，去識(shí)別、分析、選擇和發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。依照賣方對(duì)其營(yíng)銷中的各種因素能否控制，它把廠商營(yíng)銷活動(dòng)中的有關(guān)因素分成不可控制因素和可控制因素兩大類。不可控制因素是企業(yè)無(wú)法控制的客觀環(huán)境，主要有宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境兩種。對(duì)此，企業(yè)只能適應(yīng)它?？煽匾蛩刂傅氖瞧髽I(yè)自己能夠控制的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道，各種促銷手段等因素。企業(yè)對(duì)營(yíng)銷的管理主要就是對(duì)自己的可控因素的各個(gè)環(huán)節(jié)的管理和綜合運(yùn)用。

市場(chǎng)營(yíng)銷方法三：機(jī)構(gòu)研究法
機(jī)構(gòu)研究法是研究產(chǎn)品從生產(chǎn)者流向消費(fèi)者所經(jīng)過(guò)的各個(gè)環(huán)節(jié)，即制造商、批發(fā)商、代理商、零售商以及各種輔助機(jī)構(gòu)的作用。例如，對(duì)市場(chǎng)的研究，百貨公司的發(fā)展前景研究，各種形式的連鎖經(jīng)營(yíng)的研究對(duì)在目前我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)過(guò)程中，特別是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展從生產(chǎn)轉(zhuǎn)向消費(fèi)，建立與完善各種各樣的零售渠道過(guò)程中，尤為重要。

市場(chǎng)營(yíng)銷方法四：功能研究法
功能研究法是同機(jī)構(gòu)研究法相似的一種研究方法戶，它是從研究各種營(yíng)銷功能的特點(diǎn)人手來(lái)研究商品的營(yíng)銷規(guī)律。它主要研究諸如采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)、分配、銷售、融資以及廣告、營(yíng)業(yè)推廣、人員推銷、公共關(guān)系等促進(jìn)銷售的各種手段的功能、特點(diǎn)等；這些功能是如何在不同商品的不同市場(chǎng)上運(yùn)作的。

我國(guó)的許多企業(yè)在經(jīng)營(yíng)的實(shí)際中，已經(jīng)能夠靈艏運(yùn)用并且創(chuàng)造出不少好的經(jīng)驗(yàn)，但從總體上看，我國(guó)對(duì)于營(yíng)銷理論的研究基本上還處于消化與吸收的階段。對(duì)此企業(yè)更應(yīng)該去了解講述的市場(chǎng)營(yíng)銷四大方法，讓企業(yè)快速穩(wěn)步成長(zhǎng)起來(lái)。

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