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事件營銷作為品牌提升的一把利器，能夠擴(kuò)大品牌的知名度，提升美譽(yù)度。事件營銷是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。事件營銷的特征表現(xiàn)在以下三個方面：

一、對外部事件的依托性
無論是借助已有的事件,還是自行策劃事件,事件營銷自始至終圍繞著同一個主題運(yùn)作,敏銳地抓住公眾關(guān)注的熱點并進(jìn)行創(chuàng)造性的對接，從消費(fèi)者利益和社會福利的角度出發(fā)，從而實現(xiàn)營銷的目的。在營銷過程中，營銷者要通過事件進(jìn)行有新聞價值的傳播活動，把產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)意的品質(zhì)傳遞給已有和潛在的顧客，從而建立品牌美譽(yù)度和企業(yè)良好的形象。

二、第三方公正性
比廣告更具隱蔽性和持久性。事件營銷的砝碼在于能夠抓住亮點、熱點和記憶點，從而帶動賣點。一個品牌的推廣帶有的功利性，其目的在于吸引消費(fèi)者的眼球，刺激購買欲望。但這種"眼球經(jīng)濟(jì)"的泛濫導(dǎo)致的信息失真，擾亂了消費(fèi)者的視線，企業(yè)只有借助第三方公正組織或權(quán)威個人，將其理念、產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量傳播給目標(biāo)市場，而事件營銷正具有這一優(yōu)勢。

三、雙重目的性

事件營銷的目的表現(xiàn)在產(chǎn)品或服務(wù)銷售和形象塑造兩個方面，借助一個事件進(jìn)行有針對性的營銷傳播，能夠避開媒體多元化而形成的噪音干擾，從而提升企業(yè)品牌的注目率；同時，以新聞事件的方式進(jìn)行的宣傳和銷售促進(jìn)，能夠避開媒體的高收費(fèi)，從而獲得較高的利潤;注目率的上升和成本的下降，必然更有利于拓寬利潤空間，產(chǎn)品或服務(wù)銷售的上升應(yīng)當(dāng)是理所當(dāng)然的。

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