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網(wǎng)絡(luò)媒體的特性，造就了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)事件營銷的獨特優(yōu)勢，利用網(wǎng)絡(luò)事件營銷能夠使企業(yè)在品牌推廣時更具有效力。但是在實際的營銷運作中，為了發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)事件營銷的巨大威力還需要堅持一些網(wǎng)絡(luò)事件營銷的原則，才能夠取得良好的效果。

一、求真務(wù)實
網(wǎng)絡(luò)把傳播主題與受眾之間的信息不平衡打破，所以事件營銷，不是惡意炒作，須首先做到實事求是，不弄虛作假，這是對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)事件營銷基本的要求。這里既包括事件策劃本身要“真”，還包括由“事件”衍生的網(wǎng)絡(luò)傳播也要“真”。

二、以善為本
所謂“以善為本”，就是要求事件的策劃和網(wǎng)絡(luò)傳播都要做到：自覺維護(hù)公眾利益，勇于承擔(dān)社會責(zé)任。

隨著市場競爭越來越激烈，企業(yè)的營銷管理也不斷走向成熟，企業(yè)在推廣品牌時策劃事件營銷就須走出以“私利”的誤區(qū)，不但要強調(diào)與公眾的“互利”，更要維護(hù)社會的“公利”。自覺考慮、維護(hù)社會公眾利益也應(yīng)該成為現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)事件營銷工作的一個基本信念。而營銷實踐也證明自覺維護(hù)社會公眾利益更有利于企業(yè)實現(xiàn)目標(biāo)，反之，如果企業(yè)只是一味追求一己私利，反倒要投入更多的精力和財力去應(yīng)付本來可以避免的麻煩和障礙。

所以，雖然網(wǎng)絡(luò)事件策劃具有明顯的目標(biāo)導(dǎo)向，但是不管事要達(dá)到何種目標(biāo)，企業(yè)一定要把戰(zhàn)略公眾的目標(biāo)包容進(jìn)去。否則，如果其功利傾向很明顯，反倒會欲速而不達(dá)。

三、力求
所謂就是要求網(wǎng)絡(luò)事件策劃要注重企業(yè)、組織行為的自我完善，要注意網(wǎng)絡(luò)傳播溝通的風(fēng)度，要展現(xiàn)策劃創(chuàng)意人員的智慧。

“巧婦難為無米之炊”。良好的企業(yè)信譽是建立在良好的企業(yè)行為基礎(chǔ)之上的，企業(yè)只有首先立足于完善自身的行為，為公眾做實事，事件的網(wǎng)絡(luò)傳播才“有米下鍋”。因此，網(wǎng)絡(luò)事件策劃，須立足于實際行動，用事實說話，才能讓公眾信服。

在利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行事件傳播時，企業(yè)應(yīng)該安排專門人員來把控網(wǎng)絡(luò)信息的傳播，既掌握企業(yè)的狀況，又能巧妙運用網(wǎng)絡(luò)媒體的特性，還能尊重公眾的感情和權(quán)利，保護(hù)溝通渠道的暢通完整，終保護(hù)企業(yè)的自身利益。

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