品牌營銷策劃的五大環(huán)節(jié)

品牌越來越不可或缺，原因是品牌對于市場營銷的意義越來越重大，沒有堅強的品牌后盾是無法取得良好可持續(xù)的營銷業(yè)績的。企業(yè)的競爭即是品牌營銷策劃的競爭。企業(yè)如何給自己出招以完善品牌建設，在激烈的品牌競爭中制勝?這就需要對企業(yè)制定有效的品牌營銷策劃戰(zhàn)略，以及有效的執(zhí)行。一般來說，品牌營銷策劃應該包括以下五個環(huán)節(jié)。

1. 品牌營銷策劃—第一環(huán)節(jié)
了解自己。企業(yè)在建立品牌之前，須了解自己企業(yè)的競爭對手是什么，能夠為消費者提供什么使用價值?自己的品牌屬于哪個行業(yè)、領域，自己的優(yōu)勢和劣勢是什么，也就是企業(yè)在進行品牌建設之前須先對自身進行評估，只有這樣，企業(yè)才能真為品牌的定位和品牌戰(zhàn)略的實施提供正確的方向。

2. 品牌營銷策劃—第二環(huán)節(jié)
了解市場。這個時候，不僅要從企業(yè)的硬件以及軟件資源出發(fā)，還要充分了解行業(yè)特色，商業(yè)環(huán)境，消費者的認知，傳播策略等多方面信息。若是單從傳播層面去評估是片面和不可觀的。這個環(huán)節(jié)可以讓企業(yè)認識到創(chuàng)建品牌的重要性，以及讓企業(yè)知道如何站在消費者的角度上思考問題，對顧客做調(diào)查，并通過調(diào)查結(jié)果更好的了解該品牌當前所處地位。

3. 品牌營銷策劃—第三環(huán)節(jié)
設計完成品牌的各個部分：包括品牌名稱、品牌說明、品牌口號、品牌圖案表述以及品牌故事，企業(yè)品牌的這五個部分也是相互獨立而且密不可分的，但是作為品牌的一個整體，國家品牌經(jīng)濟網(wǎng)的品牌分析師認為這五大部分企業(yè)是須把握的，這也企業(yè)進行品牌建設成功與否的關鍵。

4. 品牌營銷策劃—第四環(huán)節(jié)
構(gòu)思傳播方式。企業(yè)的品牌應該是怎樣的，如何讓企業(yè)的品牌能夠讓人們接受，企業(yè)又該如何去傳播它，在明白一系列關系之后，企業(yè)才能將品牌核心利益帶給客戶，才能通過更加恰當?shù)姆绞?，以圖形或是圖形標志將這些利益明白無誤地告知每一個人。

5. 品牌營銷策劃—第五環(huán)節(jié)
做出品牌承諾。企業(yè)的品牌承諾是品牌創(chuàng)建的原則和精神大旗，也就是品牌給消費者許下的保證，企業(yè)品牌承諾包括產(chǎn)品承諾，又高于產(chǎn)品承諾。消費者對企業(yè)某種產(chǎn)品或是服務預期的情感和功用上的利益要求，也就是企業(yè)希望消費者產(chǎn)生感受，品牌承諾是站在顧客的角度去考慮問題，更好的定義他們在享受了產(chǎn)品和服務之后需要達到的功用以及情感方面的效應。

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編輯：劉 雨

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