企業(yè)營銷策劃有什么作用

企業(yè)營銷策劃服務(wù)熱線：0755-82143189

 

企業(yè)營銷策劃是確定企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，并指出實現(xiàn)長遠(yuǎn)目標(biāo)的策略和途徑，營銷策劃確定的目標(biāo)，須與企業(yè)的宗旨和使命相吻合。它對于市場運(yùn)作和產(chǎn)品推廣來講作用重大，它是在對市場有了充分了解與確切把握后經(jīng)深思熟慮而得出的方向策略與指導(dǎo)意見。

1、企業(yè)營銷策劃能夠為企業(yè)明確將來應(yīng)該實現(xiàn)的目標(biāo)。
通過市場營銷策劃，可以使企業(yè)確立明確的營銷目標(biāo)。從管理心理學(xué)的角度看，目標(biāo)對行為者有牽引力，而行為者又有趨向目標(biāo)的趨進(jìn)力。兩種力的綜合作用，不僅可以加速企業(yè)營銷由現(xiàn)實狀態(tài)遷躍，而且可以減少許多迂回尋找目標(biāo)造成的無效勞動。有了目標(biāo)，企業(yè)的營銷活動就有了方向，就可以進(jìn)行人力、物力、財力的優(yōu)化配置，采取措施調(diào)動職工的積極性和創(chuàng)造性，朝著目標(biāo)不斷努力。

2、企業(yè)營銷策劃的重要價值之一是為企業(yè)明確未來的發(fā)展方向和業(yè)務(wù)框架。
由于企業(yè)營銷策劃明確規(guī)定了企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展方向和業(yè)務(wù)框架，對企業(yè)的核心業(yè)務(wù)、增長業(yè)務(wù)、種子業(yè)務(wù)是什么都做出了明確的界定，因此，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和管理層在進(jìn)行業(yè)務(wù)決策時減少了難度。營銷策劃使企業(yè)明白：所有一切有利于實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的業(yè)務(wù)選擇，才是有價值和應(yīng)該進(jìn)行的業(yè)務(wù)選擇，所有與實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略無關(guān)的業(yè)務(wù)選擇，尤其是新業(yè)務(wù)的開發(fā)，都是應(yīng)該避免和否定的業(yè)務(wù)選擇。

3、企業(yè)營銷策劃不僅為我們指明方向和目標(biāo)，它還將告訴我們實現(xiàn)的正確方法。
正確的方法包括策略、思路、措施，是高速度效率實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的重要保證。企業(yè)營銷策劃作為一種思維方法和思維方式，能夠地拓寬我們的視野，提高企業(yè)總攬全局，把握未來的能力。任何市場營銷策都須站在企業(yè)全局的高度來設(shè)計與實施。

首先，營銷是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的一個環(huán)節(jié)，而不是全部，盡管現(xiàn)代營銷觀念強(qiáng)調(diào)營銷是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的龍頭，但它仍只是企業(yè)全部工作的一部分。因此，市場營銷策劃須兼顧企業(yè)的總體生產(chǎn)經(jīng)營戰(zhàn)略，把策劃納入總的生產(chǎn)經(jīng)營之中來考查，而不是將它與生產(chǎn)管理割裂開來。其次，市場是立體的，也就是顧客可以按不同的標(biāo)準(zhǔn)劃分出若干個層次，每一層次的顧客有著與其他層次顧客不同的需求特點(diǎn)。因此，營銷的方案也須是立體的，即市場營銷策劃須依據(jù)不同層次的顧客需求設(shè)計出與之相適應(yīng)的內(nèi)容和方式

4、企業(yè)營銷策劃讓員工了解團(tuán)隊的發(fā)展計劃，明確工作核心。
企業(yè)營銷策劃不僅告訴我們具體的業(yè)務(wù)發(fā)展計劃，更重要的是，通過制定和實施營銷策劃，讓企業(yè)所有員工還得以深刻理解了企業(yè)是一個整體，他們的工作都須緊緊圍繞著公司的營銷策劃來進(jìn)行，須為實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)而服務(wù)。因此，企業(yè)營銷策劃更能使企業(yè)全體員工領(lǐng)會到：企業(yè)是一個完整的大系統(tǒng)，要更好更快地實現(xiàn)目標(biāo)，企業(yè)各部門各員工須認(rèn)真履行自己的職責(zé)，與企業(yè)的其他成員緊密配合、協(xié)調(diào)一致。

5、企業(yè)營銷策劃還能幫助企業(yè)更好地組合利用資源。
由于企業(yè)營銷策劃明確了企業(yè)較長時期內(nèi)應(yīng)該達(dá)到的目標(biāo)，從而有利于企業(yè)根據(jù)戰(zhàn)略需要，前瞻性地組織和配置企業(yè)有限的資源，使資源用到需要和恰當(dāng)?shù)牡胤剑K使同樣多的資源發(fā)揮出更大的作用，對增強(qiáng)企業(yè)的綜合競爭能力有巨大幫助。  企業(yè)營銷活動經(jīng)過精心策劃，可以用較少的費(fèi)用支出取得較好的效果。因為營銷策劃要對未來的營銷活動進(jìn)行周密的費(fèi)用預(yù)算，并對費(fèi)用的支出進(jìn)行優(yōu)化組合安排，這樣就有效避免了盲目行動所造成的巨大浪費(fèi)。

6、企業(yè)營銷策劃還能幫助企業(yè)更好地獲取市場競爭的勝利。
由于戰(zhàn)略的整體性和前瞻性，更由于企業(yè)營銷策劃的制定會充分考慮到行業(yè)狀況和業(yè)內(nèi)競爭對手的競爭態(tài)勢，在企業(yè)營銷策劃中又制定出了針對對手的競爭戰(zhàn)略措施，從而有利于企業(yè)在與對手的市場競爭中獲得競爭優(yōu)勢。

登尼特自創(chuàng)了一套立體營銷體系，根據(jù)該營銷體系，通過城際產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟平臺，從網(wǎng)上網(wǎng)下兩個大的方面為企業(yè)提供營銷策劃服務(wù)。如需進(jìn)一步了解登尼特營銷策劃服務(wù)，歡迎致電：400-880-8199；或QQ咨詢：2355725082。您也可以登錄登尼特官網(wǎng)www.all4designllc.com或企業(yè)應(yīng)用腦庫www.ono-bbb.com查詢更多信息。

編輯：文曲

返回首頁     返回上頁