企業(yè)為什么要做營銷策劃

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營銷策劃是在對企業(yè)內(nèi)部環(huán)境予以準確地分析，并有效運用經(jīng)營資源的基礎上，對一定時間內(nèi)的企業(yè)營銷活動的行為方針、目標、戰(zhàn)略以及實施方案與具體措施進行設計和計劃。

營銷策劃的目的
營銷策劃根本的目的就是大限度地實現(xiàn)企業(yè)的社會價值和其產(chǎn)品(服務)的市場價值。營銷策劃是為了改變企業(yè)現(xiàn)狀，完成營銷目標，借助科學方法與創(chuàng)新思維，立足于企業(yè)現(xiàn)有營銷狀況，對企業(yè)未來的營銷發(fā)展做出戰(zhàn)略性的決策和指導，帶有前瞻性、全局性、創(chuàng)新性和系統(tǒng)性。營銷策劃適合任何一個產(chǎn)品，包括無形的服務，它要求企業(yè)根據(jù)市場環(huán)境變化和自身資源狀況做出相適應的規(guī)劃，從而提高產(chǎn)品銷售，獲取利潤。

營銷策劃的重要性
營銷策劃是確定企業(yè)長遠發(fā)展目標，并指出實現(xiàn)長遠目標的策略和途徑，營銷策劃確定的目標，須與企業(yè)的宗旨和使命相吻合，從企業(yè)經(jīng)營管理的角度看，企業(yè)發(fā)展策劃并不神秘，它是一種思想，一種思維方法，也是一種分析工具和較長遠和整體規(guī)劃、計劃也就是我們通常說的長遠規(guī)劃差。

企業(yè)營銷策劃對于市場運作和產(chǎn)品推廣來講作用重大，它是在對市場有了充分了解與確切把握后經(jīng)深思熟慮而得出的方向策略與指導意見。商家都清楚，現(xiàn)在的市場是買方市場，而且隨著科技和信息的不斷發(fā)展，產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢越來越不明顯，新產(chǎn)品很快會失去它的“新鮮” 感。唯有出奇制勝的營銷策略才能彌補企業(yè)競爭優(yōu)勢的不足，許多世界及企業(yè)就是利用有的，完備的營銷策略做大、做強的。

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編輯：文曲

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