企業(yè)品牌文化概念解析

詳情咨詢：13682422600/0755-82143189

當(dāng)今社會，同類產(chǎn)品的差距已不大，品牌文化已然成為了未來企業(yè)的核心競爭力，品牌的文化內(nèi)涵越深厚，其個性和形象就越明顯，市場潛力和輻射力就越大。那到底什么是品牌文化呢？品牌文化，是面向企業(yè)外部的文化系統(tǒng)，它是在給一個品牌注入強烈的文化內(nèi)涵和生命活力，用其明確的品牌定位來穩(wěn)穩(wěn)的取得其消費群體的高度關(guān)注、高度認(rèn)可和高度忠誠。

蘋果正是通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強
有效的外部傳播途徑，形成消費者對品牌在精神上的高度認(rèn)同、創(chuàng)造品牌的信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。擁有品牌忠誠就可以贏得顧客的忠誠，贏得穩(wěn)定的市場，大大增強企業(yè)的競爭能力，為品牌戰(zhàn)略的成功實施提供強有力的保障。

企業(yè)文化與企業(yè)品牌文化有什么關(guān)系呢？
首先從本質(zhì)特征來看企業(yè)文化和品牌文化，一個是企業(yè)的內(nèi)部完善，凝心聚力，升華改造，另一個是企業(yè)的外部宣傳，優(yōu)勢整合，拉攏擴張。二者既有區(qū)別，又有聯(lián)系，既相互制約，又相互促進(jìn)。

其中，“品牌”是企業(yè)文化與品牌文化的一個整合點，而品牌本身就是一種文化的空間，同時也是市場的空間，市場的核心是消費，消費的本質(zhì)是文化和內(nèi)涵，人們在消費品牌的同時，也是在消費著文化，所以企業(yè)在經(jīng)營品牌的過程，其實也是一個文化滲透的過程。

企業(yè)文化通過品牌得到不斷提升，而企業(yè)文化的發(fā)展又保證了品牌文化的形成、鞏固和突破。當(dāng)企業(yè)宣揚的品牌文化與消費者所需的文化相一致，產(chǎn)生了共鳴，消費者就會接受你的文化，乃至從此接受了你品牌的一切產(chǎn)品，就像做事先做人的道理一樣。所以企業(yè)文化的發(fā)展和品牌文化的建設(shè)互相促進(jìn)，良性循環(huán)，才是品牌經(jīng)營所追求的高目標(biāo)，也是企業(yè)發(fā)展的高境界。 

可以說，未來將是一個趨于完善企業(yè)文化發(fā)展和尋求品牌文化突破的競爭時代，但是無論是企業(yè)文化還是品牌文化，可以說其根本都是要服從和服務(wù)于企業(yè)的利益，包括經(jīng)濟(jì)利益、社會利益、政治利益，所以作為我們年輕一輩，只要記住一句話就可以了，那就是：不斷的完善自我，明確前進(jìn)德方向，與我們的企業(yè)同成長，共進(jìn)步，為企業(yè)發(fā)展譜寫出更加絢爛的樂章。

登尼特集團(tuán)文化加速器專業(yè)提供企業(yè)品牌文化建立與企業(yè)文化建設(shè)服務(wù)，如有進(jìn)一步關(guān)于企業(yè)文化方面的服務(wù)查詢，歡迎您來電咨詢：852-27826888(香港)；755-82143181(中國)； 603-2141 8908(馬來西亞)。

返回首頁     返回上頁