企業(yè)建立企業(yè)品牌文化的目的

一、企業(yè)文化在品牌創(chuàng)建中的作用：企業(yè)文化是如何作用于品牌創(chuàng)建之中的呢
首先：企業(yè)文化是品牌打造的內(nèi)在核心，沒有優(yōu)異的企業(yè)文化作支撐，品牌就失去了生命力。其次，在品牌的定位中企業(yè)文化是主體，起著至關(guān)重要的作用。
再次，優(yōu)良的企業(yè)文化使品牌獲得消費(fèi)者的好感，從而促進(jìn)品牌和消費(fèi)者的溝通，使消費(fèi)者更加認(rèn)可企業(yè)的品牌，進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

二、企業(yè)文化是品牌打造的內(nèi)在核心：
一個成功的企業(yè)有自己的強(qiáng)項(xiàng)品牌，企業(yè)文化是產(chǎn)品內(nèi)涵的重要組成部分，沒有優(yōu)異的文化作為支撐，品牌就失去了生命力，只有經(jīng)由正確的文化的支撐和引導(dǎo)，企業(yè)才能生生不息。

企業(yè)文化包括三個層次的內(nèi)容：一、物質(zhì)層二、制度層三、精神層，屬于深層文化，包括企業(yè)員工對企業(yè)的深刻使命感，企業(yè)家和員工的追求，也是企業(yè)要達(dá)到的價(jià)值目標(biāo)。物是表載，制度是規(guī)范，精神是這兩者形成的思想基礎(chǔ)，核心和靈魂。優(yōu)異的企業(yè)離不開優(yōu)異的人才，知名品牌的塑造更離不開一批優(yōu)異的員工。企業(yè)文化具有強(qiáng)大的凝聚力和感召力，在長期的經(jīng)營活動中，逐漸形成鮮明的風(fēng)格，從精神上塑造員工的價(jià)值觀、工作態(tài)度，使他們的主動性和創(chuàng)造性得到充分的發(fā)揮，成為品牌建設(shè)的一部分。企業(yè)文化更兼具增強(qiáng)企業(yè)凝力的作用，在進(jìn)入市場之后也可以讓消費(fèi)者對這種文化有某種感知，繼而得到認(rèn)可和贊同?？梢钥吹剑瑥漠a(chǎn)品的生產(chǎn)到銷售到服務(wù)都有著企業(yè)文化的溶入，而這些也正是品牌塑造的必經(jīng)步驟

三、在品牌的定位中，企業(yè)文化是主體
在品牌的定位中，企業(yè)文化是主體，一個品牌的定位和成形與企業(yè)的價(jià)值理念是緊密相連的，
任何產(chǎn)品都不是合適的，但是任何產(chǎn)品都可以有自己的特點(diǎn)和個性。那么某一行業(yè)在結(jié)合本行業(yè)的特點(diǎn)與市場特點(diǎn)進(jìn)行分析所規(guī)范出來的自己的準(zhǔn)則和目標(biāo)就是定位的形成，而產(chǎn)品的或服務(wù)的定位又更加促進(jìn)企業(yè)文化的完善與深化。

四、優(yōu)良的企業(yè)文化使品牌獲得消費(fèi)者的好感
準(zhǔn)確的定位可以將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，但是一個品牌能否獲得成功很重要的就是要獲得消費(fèi)者的認(rèn)同和好感。在今天，許多產(chǎn)品在技術(shù)、價(jià)格、質(zhì)量等方面幾乎都沒有差別，左右消費(fèi)者態(tài)度的便是這個企業(yè)所表現(xiàn)出來的一些內(nèi)容，就是一種企業(yè)文化的沖擊力。

五、企業(yè)文化促進(jìn)品牌與消費(fèi)者的溝通
品牌的經(jīng)營需要與消費(fèi)者有互動，需要消費(fèi)者的反饋。在銷售過程中，不但要注重營銷的利益，更應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者作為人的特點(diǎn)和需求。理性的做法應(yīng)該是既不把消費(fèi)者當(dāng)成追隨者也不奉為神，而是將消費(fèi)者當(dāng)作朋友去對待，尊重人性。

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