企業(yè)廣告策劃書的一般模式

企業(yè)廣告策劃書是根據(jù)廣告策劃結(jié)果而寫的，是提供給廣告主加以審核，認(rèn)可的廣告運(yùn)動(dòng)的策略性指導(dǎo)文件。廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過程。

企業(yè)廣告策劃書的一般模式-封面
一份完整的企業(yè)廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給閱讀者以良好的一印象。

企業(yè)廣告策劃書的一般模式-廣告策劃小組名單
在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對(duì)策劃結(jié)果負(fù)責(zé)任的態(tài)度。

企業(yè)廣告策劃書的一般模式-目錄
在企業(yè)廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉企業(yè)廣告策劃書各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便的找到想要閱讀的內(nèi)容。

企業(yè)廣告策劃書的一般模式-前言
在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對(duì)廣告策劃有大致的了解。

企業(yè)廣告策劃書的一般模式-內(nèi)容摘要
摘要一般用來反映策劃書中所策劃的廣告目的、方法及主要結(jié)果與結(jié)論，在有限的字?jǐn)?shù)內(nèi)向讀者提供盡可能多的定性或定量的信息，充分反映該策劃的創(chuàng)新之處。企業(yè)廣告策劃書中如果沒有創(chuàng)新內(nèi)容，如果沒有經(jīng)得起檢驗(yàn)的與眾不同的方法或結(jié)論，是不會(huì)引起廣告主的閱讀興趣的。以“摘錄要點(diǎn)”的形式以報(bào)道的方式說出策劃者的主要策劃成果和比較完整的定量及定性的信息，篇幅以300-500字為宜。摘要的寫作注意事項(xiàng)：
摘要中應(yīng)排除常識(shí)性的內(nèi)容，一般也不要對(duì)策劃書內(nèi)容作詮釋和評(píng)論(尤其是自我評(píng)價(jià))；
不得簡(jiǎn)單重復(fù)題名中已有的信息;
結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，表達(dá)簡(jiǎn)明，語義確切。摘要不分段；
用第三人稱。建議采用“報(bào)告了....現(xiàn)狀”、“進(jìn)行了....調(diào)查”、“對(duì)....進(jìn)行了策劃”等記述方法；
要使用規(guī)范化的名詞術(shù)語，不用非公知公用的符號(hào)和術(shù)語；
除了實(shí)在無法變通以外，一般不用公式，不出現(xiàn)插圖、表格；
不用引文，除非該文獻(xiàn)證實(shí)或否定了他人已出版的著作；
盡量不使用縮略語、略稱、代號(hào)。（編輯：糖蜜）

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