企業(yè)廣告策劃書

企業(yè)廣告策劃書是由廣告策劃者根據(jù)廣告策劃的結(jié)果撰寫、提供給廣告客戶審核、認可、為廣告活動提供策略指導和具體實施計劃的一種應用性文件。

企業(yè)廣告策劃書-作用
1．在廣告公司內(nèi)部，企業(yè)廣告策劃書的撰寫標志著廣告策劃運作的結(jié)束，撰寫企業(yè)廣告策劃書是為了將廣告策劃運作的內(nèi)容和結(jié)果整理成正規(guī)的提案提供給廣告客戶。
2．廣告客戶可以通過策劃書了解廣告公司策劃運作的結(jié)果，檢查廣告公司的策劃工作，并根據(jù)企業(yè)廣告策劃書判定廣告公司對廣告策略和廣告計劃的決策是否符合自己的要求。
3．對于整個廣告活動，經(jīng)過客戶認可的企業(yè)廣告策劃書是廣告運動策略和計劃的惟一依據(jù)。

企業(yè)廣告策劃書-內(nèi)容要點
因為企業(yè)廣告策劃書是廣告策劃運作結(jié)果的總結(jié)，廣告策劃各個環(huán)節(jié)的內(nèi)容和決策的結(jié)果都要在策劃書中體現(xiàn)出來，因此廣告策劃書的內(nèi)容要點包括：
市場分析：營銷環(huán)境分析；消費者分析；產(chǎn)品分析；企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析； 企業(yè)和競爭對手的廣告分析；
廣告策略：廣告的目標；目標市場策略；產(chǎn)品定位策略；廣告訴求策略；廣告表現(xiàn)策略； 廣告媒介策略；
廣告實施計劃：廣告活動的目標；廣告活動的時間；廣告的目標市場；廣告的訴求對象； 廣告的訴求；廣告活動的表現(xiàn)（設計草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿）；廣告媒介計劃；其他活動計劃；廣告費用預算；
廣告活動的效果預測和監(jiān)控：廣告效果的預測；廣告媒介的監(jiān)控。（編輯：糖蜜）

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