什么是企業(yè)品牌文化

企業(yè)品牌文化主要是指品牌在消費者心目中印象、感覺和附加價值，是結(jié)晶在品牌中的經(jīng)營理念、價值觀、審美因素等觀念形態(tài)及經(jīng)營行為的總和。當(dāng)今時代，品牌文化已成為企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵因素。那么，企業(yè)品牌文化的核心構(gòu)成體現(xiàn)是什么呢？登尼特企業(yè)孵化器簡要闡述如下。

隨著產(chǎn)品物理形式上日益同質(zhì)化，企業(yè)在傳統(tǒng)的產(chǎn)品功能、價格、質(zhì)量、渠道等方面制造差異形成核心競爭優(yōu)勢越加困難。而企業(yè)品牌文化正是賦予品牌獨特的、排他的內(nèi)涵和個性的方式?？梢哉f，未來企業(yè)的競爭是品牌的競爭，更是企業(yè)品牌文化的競爭，培育具有個性和內(nèi)涵的企業(yè)品牌文化是保持品牌經(jīng)久不衰的必由之路。

企業(yè)品牌文化是品牌價值核心的體現(xiàn)。
企業(yè)品牌文化蘊(yùn)涵著品牌超越物質(zhì)使用價值的價值理念、品位、情趣、情感抒發(fā)等精神元素，是品牌價值內(nèi)涵及情感內(nèi)涵的自然流露，是品牌觸動消費者心靈的有效載體。企業(yè)品牌文化不僅能增進(jìn)消費者對品牌的好感度和美好聯(lián)想，更能使品牌形成核心競爭優(yōu)勢。 

企業(yè)品牌文化核心的價值就在于，把產(chǎn)品從沒有情感的物質(zhì)世界帶到豐富多彩的精神情感世界。在消費者心中，使用一個品牌不僅是滿足物質(zhì)使用的需求，更希望藉此體現(xiàn)自己的價值觀、身份、品味、情趣等。 

企業(yè)品牌文化核心的構(gòu)成要素是品牌文化所蘊(yùn)含的品牌含義及精神。
這也是企業(yè)品牌文化的靈魂，也能觸動消費者的情感，企業(yè)品牌文化通過品牌VI形象、品牌故事演繹等載體傳遞給消費者，各種傳播方式（廣告、新聞、公關(guān)活動等）則成為企業(yè)品牌文化傳播的途徑。

創(chuàng)建品牌的過程就是將企業(yè)品牌文化通過載體利用各種傳播方式充分向消費者展示的過程，并持續(xù)不懈的傳播、演繹，使品牌文化根植于消費者的情感世界。  

如果把品牌樹立成某種文化的象征，既某種產(chǎn)品消費文化中的品牌，他將引導(dǎo)消費者的購買心智，品牌所體現(xiàn)出的傳播力、影響力也是驚人的，消費者因?qū)ζ放频男刨嚭椭艺\而對產(chǎn)品所表現(xiàn)出反復(fù)購買的行為，必將帶來產(chǎn)品銷售力的提升，使企業(yè)獲取長期的超額利潤。（編輯：糖蜜）

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