什么是企業(yè)品牌文化的功能

企業(yè)品牌文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華。是品牌在經(jīng)營(yíng)中逐步形成的文化積淀，代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知、情感歸屬，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)個(gè)性形象的總和。形象的說(shuō)，就是把品牌人格化后，它所持有的主流觀點(diǎn)。再說(shuō)的直白一些，它是一種能反應(yīng)消費(fèi)者對(duì)其在精神上產(chǎn)生認(rèn)同、共鳴，并使之持久信仰該品牌的理念追求，能形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)度的文化。通俗一點(diǎn)的說(shuō)，好比民間神話人物的雕塑，實(shí)體商品相比于雕塑本身，而品牌文化相比于神話故事中那些被人津津樂(lè)道的性格。

品牌文化一旦形成，就會(huì)對(duì)品牌的經(jīng)營(yíng)管理產(chǎn)生巨大影響和能動(dòng)作用。它有利于各種資源要素的優(yōu)化組合，提高品牌的管理效能，增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，使品牌充滿生機(jī)與活力。具體地講，品牌文化有如下功能：

企業(yè)品牌文化-導(dǎo)向功能
品牌文化的導(dǎo)向功能體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面，在企業(yè)內(nèi)部，品牌文化集中反映了員工的共同價(jià)值觀，規(guī)定著企業(yè)所追求的目標(biāo)，因而具有強(qiáng)大的感召力，能夠引導(dǎo)員工始終不渝地為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)而努力奮斗，使企業(yè)獲得健康發(fā)展；另一方面，在企業(yè)外部，品牌文化所倡導(dǎo)的價(jià)值觀、審美觀、消費(fèi)觀，可以對(duì)消費(fèi)者起到引導(dǎo)作用，把消費(fèi)者引導(dǎo)到和自己的主張相一致的軌道上來(lái)，從而提高消費(fèi)者對(duì)品牌的追隨度。

企業(yè)品牌文化-凝聚功能
品牌文化的凝聚功能體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面，在企業(yè)內(nèi)部，品牌文化像一種粘合劑，從各個(gè)方面、各個(gè)層次把全體員工緊密地聯(lián)系在一起，使他們同心協(xié)力，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)和理想而奮力進(jìn)取。這樣，品牌文化就成為團(tuán)隊(duì)精神建設(shè)的凝聚力。另一方面，在企業(yè)外部，品牌所代表的功能屬性、利益認(rèn)知、價(jià)值主張和審美特征會(huì)對(duì)廣大消費(fèi)者產(chǎn)生磁場(chǎng)作用，使品牌像磁石一樣吸引消費(fèi)者，從而地提高消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。同時(shí)，其他品牌的使用者也有可能被吸引過(guò)來(lái)，成為該品牌的追隨者。

企業(yè)品牌文化-激勵(lì)功能
物質(zhì)激勵(lì)到了一定程度，會(huì)出現(xiàn)邊際遞減現(xiàn)象，而精神激勵(lì)的作用更強(qiáng)大，更持久。好的品牌文化一旦形成，在企業(yè)內(nèi)部就會(huì)形成一個(gè)良好的工作氛圍，它可以激發(fā)員工的榮譽(yù)感、責(zé)任感、進(jìn)取心，使員工與企業(yè)同呼吸、共命運(yùn)，為企業(yè)的發(fā)展盡心盡力。對(duì)消費(fèi)者而言，品牌的價(jià)值觀念、利益屬性、情感屬性等可以創(chuàng)造消費(fèi)感知，豐富消費(fèi)聯(lián)想，激發(fā)他們的消費(fèi)欲望，使他們產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)。因此，品牌文化可以將精神財(cái)富轉(zhuǎn)化為物質(zhì)財(cái)富，為企業(yè)帶來(lái)高額利潤(rùn)。

企業(yè)品牌文化-約束功能
品牌文化的約束功能是通過(guò)規(guī)章制度和道德規(guī)范發(fā)生作用的。一方面，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，要通過(guò)嚴(yán)格的規(guī)章制度對(duì)所有員工進(jìn)行規(guī)范，使之按照一定的程序和規(guī)則辦事，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。這種約束是硬性的，是外在約束。另一方面，企業(yè)文化的約束作用更多的是通過(guò)道德規(guī)范、精神、理念和傳統(tǒng)等無(wú)形因素，對(duì)員工的言行進(jìn)行約束，將個(gè)體行為從眾化。這種約束是軟性的，是內(nèi)在約束。和規(guī)章制度相比，這種軟約束具有更持久的效果。

企業(yè)品牌文化-推動(dòng)功能
品牌文化可以推動(dòng)品牌經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)期發(fā)展，使品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力；也可以幫助品牌克服經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的各種危機(jī)，使品牌經(jīng)營(yíng)健康發(fā)展。品牌文化對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的推動(dòng)功能主要源于文化的能動(dòng)作用，即它不僅能反映經(jīng)濟(jì)，而且能反作用于經(jīng)濟(jì)，在一定條件下可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。利用品牌文化提高品牌經(jīng)營(yíng)效果有一個(gè)時(shí)間上的積累過(guò)程，不能期望它立刻見(jiàn)效。但只要持之以恒重視建設(shè)品牌文化，必然會(huì)收到良好的成效。其實(shí)，品牌文化的導(dǎo)向功能也算是另一種推動(dòng)功能。因?yàn)槠放莆幕?guī)定著品牌經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)和追求，可以引導(dǎo)企業(yè)和消費(fèi)者去主動(dòng)適應(yīng)更有發(fā)展前途的社會(huì)需求，從而導(dǎo)向勝利。

企業(yè)品牌文化-協(xié)調(diào)功能
品牌文化的形成使員工有了明確的價(jià)值觀念和理想追求，對(duì)很多問(wèn)題的認(rèn)識(shí)趨于一致。這樣可以增強(qiáng)他們之間的相互信任、交流和溝通，使企業(yè)內(nèi)部的各項(xiàng)活動(dòng)更加協(xié)調(diào)。同時(shí)，品牌文化還能夠協(xié)調(diào)企業(yè)與社會(huì)，特別是與消費(fèi)者的關(guān)系，使社會(huì)和企業(yè)和諧一致。企業(yè)可以通過(guò)品牌文化建設(shè)，盡可能地調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)策略，以適應(yīng)公眾的情緒，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，跟上社會(huì)前進(jìn)的步伐，保證企業(yè)和社會(huì)之間不會(huì)出現(xiàn)裂痕和脫節(jié)，即使出現(xiàn)了也會(huì)很快彌合。

登尼特是一家企業(yè)解決方案提供商。專業(yè)為中小企業(yè)提供企業(yè)注冊(cè)、經(jīng)營(yíng)管理、企業(yè)文化策劃、策略發(fā)展服務(wù)，如有進(jìn)一步咨詢或相關(guān)業(yè)務(wù)辦理，歡迎隨時(shí)訪問(wèn)

登尼特網(wǎng)站:www.all4designllc.com  www.tannet.net
或來(lái)電咨詢 0755-82143966   0755-82143181 
香港地址：香港九龍尖沙嘴彌敦道208-212四海大廈702-703室
深圳地址：深圳市羅湖區(qū)東門南路2020號(hào)太陽(yáng)島大廈16樓全層

返回首頁(yè)     返回上頁(yè)