如何加強(qiáng)企業(yè)品牌文化建設(shè)

 

企業(yè)品牌文化是品牌價(jià)值核心的體現(xiàn)，品牌文化蘊(yùn)涵著品牌超越物質(zhì)使用價(jià)值的價(jià)值理念、品位、情趣、情感抒發(fā)等精神元素，是品牌價(jià)值內(nèi)涵及情感內(nèi)涵的自然流露，是品牌觸動(dòng)消費(fèi)者心靈的有效載體。品牌文化不僅能增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度和美好聯(lián)想，更能使品牌形成核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。那么，如何加強(qiáng)企業(yè)品牌文化建設(shè)呢？登尼特企業(yè)孵化器簡(jiǎn)要闡述如下。

1、是要注重深層挖掘。品牌文化主要是指品牌在消費(fèi)者心目中印象、感覺和附加價(jià)值，是結(jié)晶在品牌中的經(jīng)營理念、價(jià)值觀、審美因素等觀念形態(tài)及經(jīng)營行為的總和。當(dāng)今時(shí)代，品牌文化已成為企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵因素。

2、是要注重文化傳播。品牌文化傳播主要是指將品牌文化由企業(yè)向外輻射傳播的過程。消費(fèi)者作為一個(gè)社會(huì)人，其所處的環(huán)境的文化正深刻影響著具體的購買行為。我們可以借助宣傳條幅、宣傳折頁、立牌、KT版等宣傳物料營造品牌文化氛圍，把品牌文化建設(shè)與6S管理推行工作結(jié)合起來，通過品牌主題文化宣傳，提高品牌終端的推薦能力和影響力，通過品牌文化增進(jìn)品牌認(rèn)同。在規(guī)范的前提下，可以嘗試與商業(yè)公司共同舉辦“感恩回饋”、“燈謎有獎(jiǎng)競(jìng)猜”等活動(dòng)以此豐富消費(fèi)者對(duì)品牌文化的體驗(yàn)，產(chǎn)生良好的口碑宣傳效應(yīng)，從而拓寬市場(chǎng)需求，這樣不僅傳播了品牌文化，更增進(jìn)了工業(yè)企業(yè)、商業(yè)公司、零售戶之間的文化互動(dòng)。

品牌擴(kuò)量增效離不開品牌文化傳播力，一是利用書面圖文材料的傳播作用。書面圖文材料包含領(lǐng)導(dǎo)年度報(bào)告、企業(yè)報(bào)刊、漫畫小冊(cè)子、業(yè)務(wù)通讀等，通過以廣大零售戶為中介進(jìn)行文化傳播可以達(dá)到很好的效果；二是利用視聽材料的作用。諸如電視專題片、幻燈片等視聽材料作為品牌文化的傳播工具，可以向目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者展示品牌文化，以引起他們的強(qiáng)烈關(guān)注。三是利用溝通交流平臺(tái)的作用。通過與商業(yè)公司開展品牌建設(shè)討論會(huì)、合作培訓(xùn)、經(jīng)驗(yàn)座談會(huì)等一系列交流渠道，建立長效的品牌文化傳播機(jī)制。

3、是要注重提升品牌價(jià)值。品牌的核心價(jià)值是塑造品牌個(gè)性的內(nèi)在動(dòng)力，而品牌個(gè)性是品牌價(jià)值的集中表現(xiàn)，兩者是相互統(tǒng)一的。塑造品牌個(gè)性就一定要圍繞品牌核心價(jià)值進(jìn)行，反之如果要提升品牌價(jià)值，那么也要有鮮明的品牌個(gè)性支持，進(jìn)一步豐富品牌內(nèi)涵。（編輯：糖蜜）

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