企業(yè)品牌文化與企業(yè)文化的嫁接

 

企業(yè)品牌文化主要是向企業(yè)以外傳播的，主要的傳播對象是消費(fèi)者及其他一些利益相關(guān)者。盡管專家學(xué)者或者企業(yè)人對品牌的認(rèn)識千差萬別，然而有一點(diǎn)認(rèn)識是相同的：消費(fèi)者才擁有品牌，企業(yè)只是品牌的代管理者。那么，如何將企業(yè)品牌文化與企業(yè)文化嫁接呢？登尼特企業(yè)孵化器簡要闡述如下。

對于一個企業(yè)而言，品牌與文化對于企業(yè)有著同樣重要的作用。這兩者間不僅是企業(yè)內(nèi)外的形象展示，而且更是企業(yè)的巨大無形資產(chǎn)。一個品牌的成功與否，不是靠單純的某個方面的突出表現(xiàn)，而是要看一個企業(yè)綜合水平的體現(xiàn)”，品牌發(fā)展的境界就是在傳遞著一種品牌文化，這才能夠成為企業(yè)鞏固無障礙的一種巨大價值體現(xiàn)。如果對于企業(yè)來說，這個企業(yè)給消費(fèi)者的心理感受和心理認(rèn)同，就是品牌文化或者叫品牌內(nèi)涵，他是聯(lián)系消費(fèi)者心理需求與企業(yè)的平臺，是品牌建設(shè)的階段，目的是使消費(fèi)者在消費(fèi)公司的產(chǎn)品和服務(wù)時，能夠產(chǎn)生一種心理和情感上的歸屬感，并形成品牌忠誠度。

品牌文化的作用是為了打造企業(yè)的品牌，主要應(yīng)該是營銷管理的職能。需引進(jìn)企業(yè)形象管理方法，即企業(yè)文化中的CI方法，在對消費(fèi)者分析的基礎(chǔ)上，輔以足量的宣傳和促銷能力，引導(dǎo)和說服消費(fèi)者，樹立企業(yè)產(chǎn)品高大和可信賴的形象，從而使企業(yè)擁有廣泛的消費(fèi)者基礎(chǔ)。企業(yè)文化很大的一部分則能夠體現(xiàn)出品牌文化的內(nèi)涵。

七匹狼的品牌文化就是“狼道”--堅(jiān)忍、執(zhí)著、團(tuán)結(jié)、不屈，而在公司看來，這也正符合現(xiàn)代男性所追求的精神。于是，公司在注冊了商標(biāo)后，也對企業(yè)進(jìn)行了品牌文化的導(dǎo)入，將這種狼文化深入到公司的經(jīng)營理念中去，倡導(dǎo)男士族群新文化的品牌文化定位。男性面臨著巨大的社會壓力，包括家庭責(zé)任、社會關(guān)系、事業(yè)成敗等方方面面。而在這種壓力下獲得成功的男性身上所折射出的精神，正是“七匹狼”品牌文化所刻畫的形象，這個個性鮮明地突現(xiàn)男性精神的品牌文化，使七匹狼品牌在消費(fèi)者心中形成了特殊的地位。

企業(yè)文化與品牌文化的塑造，其根源都在于對文化的理解，對文化理解得越深，越透徹，那么越容易把握其中的真諦和關(guān)鍵。無論是企業(yè)文化還是品牌文化可以說都是服從和服務(wù)于企業(yè)的利益，包括經(jīng)濟(jì)利益和社會利益，本質(zhì)上也就是服從和服務(wù)于資本的利益。（編輯：糖蜜）

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