如何運用企業(yè)品牌文化提升企業(yè)競爭力

企業(yè)品牌文化是指通過賦予品牌鮮明的文化內涵，建立獨特的品牌定位，并整合運用營銷傳播工具，以使消費者對品牌產生精神共鳴，經過歷史的積淀，最終形成強烈的品牌歸屬與忠誠。品牌忠誠度將贏得穩(wěn)定市場，并產生品牌溢價能力。因此，品牌文化是形成企業(yè)核心競爭能力的組成部分。

企業(yè)品牌文化具有的四大內涵：企業(yè)文化、產品與服務、品牌要素、品牌共鳴。企業(yè)文化是品牌文化的基礎，是指企業(yè)理念、企業(yè)家與員工的精神風貌、企業(yè)社會責任感、企業(yè)組織架構與制度建設等。產品與服務是品牌文化的載體，包括產品質量、制作工藝、專利技術、設計理念、服務水平等。品牌要素系統(tǒng)及其所表達的品牌理念是品牌文化的核心，包括品牌名稱、商標、域名、標語、包裝、廣告以及品牌理念、品牌個性、商譽等。品牌共鳴是品牌文化追求的目標，包括消費群體認同、品牌忠誠度、品牌歸屬感以及原產地認同等。

企業(yè)品牌文化建立的四大因素：企業(yè)營銷、消費者態(tài)度、媒體輿論、社會風尚。企業(yè)營銷，是指通過廣告、公關宣傳、銷售促進、人員推銷以及價格、渠道等營銷策略，進行品牌推廣，以確立品牌在消費者心目中的地位，是影響品牌文化建立的主體部分;消費者態(tài)度，是指消費者所在消費群體的價值觀、審美觀、需求、口碑等，是品牌文化的主要消費對象，影響了企業(yè)營銷方向，直接引導了品牌文化的建立;媒體輿論，是指媒體對企業(yè)及品牌的報道、評論等輿論導向;社會風尚，是指社會流行的風氣與時尚，這兩個因素都是影響品牌文化建立的社會環(huán)境，對品牌文化建設具有重要影響。

選取何種文化賦予品牌，是品牌定位及文化建設的關鍵。經過歷史積淀、濃郁地方特色和人文精神的文化是品牌文化的源泉。期待著“敢為人先、務實進取、開放兼容、敬業(yè)奉獻”的廣東特色鮮明文化強勢品牌早日走向世界。

登尼特是一家企業(yè)解決方案提供商。專業(yè)為中小企業(yè)提供企業(yè)注冊、經營管理、企業(yè)文化策劃、策略發(fā)展服務，如有進一步咨詢或相關業(yè)務辦理，請致電登尼特熱線：852-27826888（香港）；400-880-8199（中國）；603-21418908（馬來西亞）；或QQ咨詢：2355725082.

返回首頁     返回上頁