想投身于短視頻行業(yè)，可以從一份商業(yè)計(jì)劃書(shū)開(kāi)始

歷經(jīng)八年發(fā)展，短視頻行業(yè)經(jīng)歷四個(gè)時(shí)期的發(fā)展，逐步走向商業(yè)化明晰的成熟階段；用戶(hù)逐漸參與到短視頻社區(qū)的構(gòu)建與內(nèi)容分享中，將短視頻市場(chǎng)推到了一個(gè)新的高度。2017年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭逐漸入局短視頻市場(chǎng)，采用巨額補(bǔ)貼促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)，使得創(chuàng)作者參與熱情劇增。2019年，內(nèi)容電商成為存量時(shí)代短視頻行業(yè)發(fā)展的又一重要方面。

短視頻內(nèi)容類(lèi)型
短視頻內(nèi)容按生產(chǎn)方式可分為UGC、 PUGC、 PGC三個(gè)類(lèi)型：UGC（User Generated Content）——平臺(tái)普通用戶(hù)自主創(chuàng)作并上傳內(nèi)容，普通用戶(hù)指非專(zhuān)業(yè)個(gè)人生產(chǎn)者；PUGC（Professional User Generated Content）——平臺(tái)專(zhuān)業(yè)用戶(hù)創(chuàng)作并上傳內(nèi)容，專(zhuān)業(yè)用戶(hù)指擁有粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)紅，或者擁有某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)的KOL；PGC（Partner Generated Content）——專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作并上傳內(nèi)容，通常獨(dú)立于短視頻平臺(tái)。

從調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，大多數(shù)用戶(hù)表示“瀏覽有趣的內(nèi)容”是選擇短視頻產(chǎn)品的主要原因，“分享生活中的精彩瞬間”成為短視頻用戶(hù)除“學(xué)習(xí)知識(shí)技能”之外選擇短視頻產(chǎn)品的一項(xiàng)重要原因。因此，短視頻產(chǎn)品中強(qiáng)大的視頻編輯功能，將在同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中較為有效地吸引用戶(hù)，成為強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

短視頻內(nèi)容偏好
幽默、美食生活、技巧知識(shí)是非常受歡迎的三大品類(lèi)短視頻，對(duì)于碎片化時(shí)間而言，輕松幽默、烹飪、技巧知識(shí)學(xué)習(xí)是用戶(hù)容易選擇的消遣方式。短視頻相較于其他媒體形式具有簡(jiǎn)練、快捷、生動(dòng)的特點(diǎn)。因此用戶(hù)對(duì)于技巧性、實(shí)用性強(qiáng)的知識(shí)內(nèi)容接受性更強(qiáng)。63.3%的用戶(hù)因?yàn)閷W(xué)習(xí)知識(shí)與技能的原因開(kāi)始使用短視頻產(chǎn)品，而55.5%的用戶(hù)則表示喜歡技巧/知識(shí)類(lèi)短視頻內(nèi)容。

隨著生活節(jié)奏的加快，碎片化內(nèi)容有效地填補(bǔ)休閑娛樂(lè)內(nèi)容的消費(fèi)。在內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)上，用戶(hù)更喜歡觀看1-3分鐘的短視頻，相比30秒到一分鐘的短視頻更具有內(nèi)容濃度，同時(shí)也在用戶(hù)注意力時(shí)限的合理范圍；而3-5分鐘的內(nèi)容過(guò)長(zhǎng)，對(duì)劇情節(jié)奏等要求較高，用戶(hù)接受程度一般。

短視頻競(jìng)爭(zhēng)力因素
短視頻內(nèi)容的豐富性與趣味性仍存在相當(dāng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，有趣的內(nèi)容將更能吸引用戶(hù)使用，越發(fā)高質(zhì)量的內(nèi)容將有效增加用戶(hù)粘性。除此之外，社交屬性也成為短視頻產(chǎn)品增加用戶(hù)粘性的一個(gè)重要因素，用戶(hù)發(fā)布的生活分享得到社區(qū)的人的踴躍回應(yīng)，對(duì)用戶(hù)形成正面的鼓勵(lì)作用，有效實(shí)現(xiàn)“觀看-互動(dòng)-參與”的正向循環(huán)。

短視頻行業(yè)如今非?；馃?，若有意愿參與其中，首先就需要制定一份短視頻商業(yè)計(jì)劃書(shū)。其具有很多作用，其中的幾個(gè)重要作用為：1、吸引投資者、特別是風(fēng)險(xiǎn)投資家參與投資項(xiàng)目，達(dá)到企業(yè)融資的目的；2、了解自己的企業(yè)，提高管理企業(yè)的能力；3、向合作伙伴提供信息，找到一個(gè)志同道合的戰(zhàn)略合作伙伴。

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